发布时间：2022-2-3 分类： 行业资讯
内容区域是高容量的流量池。例如，在内容分发之后，bytebeats成为第二好的广告流量提供商。但是，巨大的交通流量却缺乏社会关系，导致金矿贬值，目前字节跳动面对迫切需要开拓用户的社交习惯也令人头疼。
但是，有许多互联网社区产品也可以生产高质量的内容。用户有自然的社交关系，用户非常粘。它们似乎是非常好的产品，但它们面临着难以实现的困难。虽然社区网站的野蛮成长期已经过去，但垂直领域的社区网站仍然具有较高的月度生活。在用户体验和商业实现之间，社区产品充满了希望，但漫长的冬天。
社区死亡潮已过，垂直领域社区焕然新生
社区论坛是互联网时代的第一个产品。 1993年，中国最早的社区论坛由BBS中国惠多网开通，许多互联网巨头如马化腾，邱伯君，丁磊等活跃在惠多各地。自诞生以来，社区一直是精英和同样爱好者的聚集地。正是因为这些大奶牛愿意用干货填补社区。高质量的内容吸引了大量用户参与早期社区论坛。
（1）百度贴吧，天涯论坛，猫在残酷的成长后翩翩起舞，悲伤悲伤。
建立社区的最大困难可能不是技术架构，而是信息生产者是否具有一定的吸引力和关注度。由于早期互联网普及率较低，使用社区论坛的用户大多是海外学生和技术爱好者。教育水平远高于社会平均水平。良好的沟通方式创造了社区论坛的积极发展。看看天涯论坛上爆出的八卦，皇帝酒吧并没有像百度贴吧标签那样生成，猫扑从游戏论坛变成了一个有趣的大杂烩。
有影响力的社区相继出现，但随着这些社区用户数量的增加，坚持撰写帖子并坚持创建呼吁的人越来越少。灌溉的内容影响了使用体验，整个社区呈现出庸俗化的趋势。如今，帖子中的帖子很少，世界末日和猫扑腾已经退出了历史舞台。社区经历了一波死亡，在残酷的增长之后，它一直在肆虐。
（2）精细化管理，社区论坛在垂直领域重生。
过去，由于用户影响和使用习惯的范围，社区论坛有一定的标签划分。但是，这些社区是贪婪和疏忽，没有看到论坛用户的自然选择，忽视了垂直领域深耕的力量，并逐渐衰落。与此同时，另一组精致的管理论坛正在悄然兴起。
今年1月初，老虎队从中金公司的6.18亿元投资中获得新一轮融资; 5月，小红树完成了阿里的3亿美元融资。 6月，Baby Tree赢得了Ali的战略投资，并将在香港上市; 7月，雪球赢得了Ant Financial的1.2亿美元D轮融资，并在8月份实现了2.7亿美元的E轮融资。提高进入门槛，严格控制内容，在密集的垂直社区论坛中重获新生，但再次成为今年首都冬季资本的新宠。
盈利模式不是问题，小众才最尴尬
遵循社区论坛发展规则的这些后起之秀在分割领域占据一席之地，并且高度依赖于用户。在这些忠实的用户群中，盈利模式不再是问题。即使是最难找到利润点的最年轻的文学青年也开始为“豆瓣时代”内容产品买单。每个垂直社区总能找到一个有利可图的切入点，而盈利模式不是问题，但精品社区的利益化是一个巨大的利润和不规避的矛盾。
（1）保持社区产品的音调不能简单而粗鲁地商业化。
小红树在跨境电子商务领域做得很好。由老虎赞助的自营电子商务“销售商品”在2017年达到了20亿的规模，知道知识支付项目知道Live和价值很热，B该站的二级游戏已成为其主要来源实现。主要社区论坛的盈利模式不同，而且似乎表现良好。但是，如果仔细观察这些盈利模式，您只能与自己的音调紧密匹配，并且有依靠山脉和山脉的味道。社区赚钱赚取谨慎，如果是自然灾害，很难说这些有利可图的产品不受限制。
社区的健康发展注定处于盈利状态。用技巧赚大钱并不难。知道信息流广告被强行添加到问答中，2018年上半年的收入在同一时期增加了340％。广告贡献了大部分收入，但用户立即对基于知识的社区提出了挑战和说法。可以看出，社区必须在不牺牲部分用户体验的情况下实现大规模的盈利。如果你想简单粗暴地赚钱，你将面临社区恶化的风险。
（2）信息爆炸的时代并不需要庞大而全面的社区产品，社区巨头也是错误的主张。
除了有限的盈利模式，社区论坛的用户量不能盲目扩大。利基精品店是社区价值的体现。这也意味着垂直域社区无法覆盖所有信息。如果小红树也做体育信息，青年青年协会是否愿意开一本满是草的小红书？小红树70％的用户群都是年轻女性。老虎的用户大多是体育迷。他们知道他们的目标是受过高等教育的人。豆瓣收集了文学青年。这是普遍的认可。因此，盲目扩张社区巨头是一个错误的主张。垂直社区可以在自己的框架内填补领土，这是一种祝福。
拥有一切的信息平台，可能只是今天的头条新闻。然而，标题的成功也是基于信息推荐引擎为用户过滤信息进行减法，并且因为信息膨胀的标题很难建立像社区这样的高质量社交模型。因此，社区网站数量的扩大不能从内容区域的覆盖范围大惊小怪，尽管面对有利可图的利基市场是相当尴尬的，但它只能是这样。
（3）更多的人意味着社区的质量在下降，而垂直领域的新品质也充满了隐患。
让城里的年轻人走向世界的概念可能在电子商务，信息发布等领域发挥作用，但社区中存在隐患。人们喜忧参半，在一个专注于内容和沟通的社区中，运营是社区质量的关键。垂直部门社区通过提高进入壁垒来培养高质量的社区。从过去的社区死亡事件中，我们看到了社区用户增加对社区的负面影响。
社区通过电视广告和垂直领域的其他方式扩大了社区的影响力，但吸引用户的质量是值得商榷的。营销费用花了很多，但老用户的经验较差。因此，加强运营管理和维护社区的音调将成为未来社区网站的难题。
社区成为好生意，还要熬过漫长冬季
社区部门已经孵化出了一批优质品牌，这些社区在整个互联网领域形成了一道亮丽的风景线，成为资本市场追逐的对象。尽管长期亏损，但外部资金仍然不断输血，但社区商业化的矛盾摆在我们面前。为了将社区培养成一个好的企业，你需要在漫长的冬季中生存。
（1）很难平衡利润和运营。似乎有希望，到处都有危机。
电子商务，广告和知识支付目前是三种盈利模式。如果你能把三者结合起来或许是最理想的盈利方向，但是一些UGC社区是合理的，但知识的支付却是非常牵强;一些社区可以进行知识支付，但转向电子商务会降低用户信任度。学位不好。因此，社区网站只能满足自己的需求，但即使利润范围很窄，社区网站也存在从内容到盈利产品的操作困难。例如，电子商务没有足够的SKU，付费内容存在空缺或缺乏吸引力的内容，而广告很容易影响用户体验。
其中，电子商务无疑是一大利润，但即使在容易实现的垂直领域，在社区网站上运营电子商务也存在困难，实现并不理想。例如，汽车之家曾经是汽车电子商务的自营模式。由于资产过剩，库存积压造成严重损失。因此，这些有利可图的产品的操作并不比内容维护简单。一方面，社区网站应不断丰富社区内容，保持高质量，高吸引力和高影响力。另一方面，社区网站也应该努力获取有利可图的产品并丰富产品。类型，完善的售前和售后服务，以及适当的消费指导。
（2）社区运作耗时耗力。如果一定数量的用户无法稳定，它仍将拖累社区。
社区运营的前期成本巨大，用户积累并不容易。营利热情的社区也增加了社区的整体营销和维护成本，同时不断扩大其影响力和月度生活。虽然当下社会高度关注资本，但如果内容运作与商业化之间的关系不能尽快平衡，面对长期的利润压力，最终可能会导致资金从热情转变为谨慎，逐渐收紧，在寒冷的冬天难以生存。由于首都的寒冷资本和用户流失的压力，我认为社区网站被互联网巨头浪费的可能性是巨大的。长期资金的支持可以缓解社区发展的压力，但作为互联网巨头整体战略的一部分，许多社区可能会失去原有的特征并成为独角兽。
在2018年，我们看到在母子和儿童，皮肤护理，金融和知识测验等垂直领域的社区产品成功地占据了大多数互联网用户的思想。社区不再受到广泛管理，但得到了绝大多数用户的认可，因此成为资本的新宠。然而，社区利基的实现已成为阻碍其盈利的缺陷。
社区网站的扩展与社区内容的维护，社区内容运营和有利可图的产品开发之间存在矛盾。平衡这些矛盾并将社区培养成一个好的企业也需要对社区网站进行长期准备。但是，长期社区网站将面临利润压力和可能的资本风险。因此，在未来，各大社区网站可能需要在漫长的冬季生存下来，迎来曙光。
作者：沙水，互联网观察员，178游戏工作室（http://www.ar178.cn/）专栏交流可加微信：shashui007
