发布时间：2023-6-28 分类： 电商动态
在消费升级下，日本化妆品由于精心制作的工艺和有效安全的传统成分，越来越受到中国消费者的青睐。自1872年成立以来，资生堂自成立以来一直秉承品牌的独创性和信念。它致力于利用科学发展并以高品质的产品赢得消费者的认可。
9月29日，资生堂与天猫超级品牌日合作，推出新一代傲慢精华和智能美白垫，并推出一系列5件特别礼品和独家礼盒，为资生堂独家创造双11盛宴。让美国军队待了很长时间。据悉，在天猫超级品牌日的当天，精华爆炸将售出3万件，整个店铺的销量同比增长56％，成功打破单日销售记录的商店。
资生堂联手天猫超级品牌日 打造美力盛典
资生堂Red Dragonfly Live Essence受到中国消费者的喜爱，是资生堂的典型明星产品。这项新的升级源自资生堂延续日本的独创性，并将研究皮肤免疫学25年。将其付诸实践，帮助肌肤产生更强的抵抗力和弹性。为了让中国消费者体验创新技术的力量，资生堂和天猫超级品牌日带来了美丽的护肤体验。
鉴于消费者信息的碎片化，消费者营销难以收集准确流量的痛苦。天猫超级品牌日从消费者的角度整合了天猫平台和阿里资源的优势，创造了一系列有针对性和数据导向的基于内容的整合营销解决方案，帮助资生堂吸引和转变潜在消费者。
活动正式开幕前，资生堂天猫超级品牌日邀请着名博主徐凤丽共同制作宣传视频，引导消费者到日本探索超级品牌。在视频开始时，展示了“从美国力量的演变中探索生命起源”的品牌理念，并在科学技术研究中实施创新态度，创造出先进的新一代傲慢本质，这也与天猫超级品牌有关。探索理想生活的目的恰逢其时。在天猫的超级品牌人才的带领下，活动视频播放了16万次，大部分中国消费者都被传递到资生堂追求美丽的地方。
与此同时，资生堂天猫超级品牌日也邀请中国化妆品发言人汤唯带领声音，预热品牌活动。此外，此次活动致力于打造新一代美容进化，资生堂先进一代的傲慢精华微博话题，吸引@酸梨拉基，@Mister鑫等众多KOL草带来的商品，展现资生堂傲娇的强大功效本质。最后，活动主题收获了1亿多个读数并累积了50,000多条评论。
与此同时，天猫超级品牌日为整个网络创建了一个全球性的活动。它还创新了品牌营销游戏玩法，开辟了品牌的线上线下销售渠道，从而帮助资生堂品牌升级。
天猫超级品牌日深度洞察消费者 助力国际化妆品牌布局中国市场。
根据360营销研究所发布的《2018年化妆品行业研究报告》数据，2017年中国化妆品行业销量增长0.6％，中国化妆品市场规模继续扩大。从消费者的角度来看，消费者对产品，口碑和功效的关注度逐渐提高，而价格敏感度一直在减弱，对高端品牌的需求也在不断增长。与此同时，日本化妆品牌在中国市场的份额从2014年的8.8％增加到2017年的12.7％，占据了巨大的市场空间。可以看出，中国化妆品市场仍有很大潜力。国际品牌需要接近中国消费者的多样化需求，以优质的产品和创新的营销游戏占据消费者的心。
在消费升级的背景下，资生堂依靠天猫超级品牌日对中国消费者的准确见解，把握当前的消费趋势，带来东方艺术与西方科学的新融合，让消费者体验到先进的美感。与此同时，资生堂还建立了基于天猫大数据的品牌专用数据库，为产品开发和精准营销提供数据支持。资生堂Plus和天猫超级品牌日之间的新零售合作不仅是中国消费者的灵感，也是品牌进一步开拓中国市场的有效手段。它还为业内其他品牌开辟了新的营销活动。
作为品牌营销的主要阵地，天猫超级品牌日为各行各业的品牌提供有针对性的品牌营销解决方案，以帮助品牌和行业零售升级。未来，天猫超级品牌日将继续积累运营经验，创新联动品牌和消费者营销游戏，帮助消费者创造理想的生活。
