俗话说：当夜路消失时，它总会击中幽灵。鸭脖子的味道终于抬起石头并舔自己的脚。 12月22日，湖南省长沙市工商局向长沙口味食品营销有限公司发出行政处罚决定书，责令停止重新发布低俗广告，并对其进行罚款60万元。无味的鸭脖子。

在鸭脖子上刊登低俗广告是众所周知的事情。自2016年以来，无味的鸭脖已经开始采取粗俗的路线，经常推出各种马赛克和标题的文章，读数都是10W +，甜头鸭脖子的味道甚至是公众号这个家庭。广告定位在这个方向。

在今年双十一的前夕，旗舰店鸭脖的低俗海报完全激发了人们的不满。海报发布后，立即被网友轰炸。在短短的两个小时里，鸭脖子的味道无法忍受各方的压力，删除海报并道歉。这件事似乎已经过去了，但鸭脖子的味道从来没有停止过色情球。在道歉信发表后的第二天，官方微信文章《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次刷新。不仅如此，鸭脖子的小系列是将性暗示放在消息区域。

近年来发生了像无味鸭脖这样的粗俗营销。例如，由于许多粗俗的海报营销，美国集团受到了网民的谴责。 “叫一只鸡”，因为调查了这个名字和各种口号;即使是流行的Mimen公众号也使用了“《我有个春梦，你跟我做吗?》”，“0x9A8B”，而文章《男朋友，狗和避孕套》等文章推动了风的风口浪尖，引起了很多人的关注，最终遭遇了停顿和整顿。

为什么越来越多的人喜欢使用粗俗内容进行营销？这种营销真的能实现这个目标吗？

杜蕾斯的成功引发跟风

自杜蕾斯卓越的营销取得巨大成功以来，无数的复制书籍被抛弃。即使是不了解公司营销的老板也会指出：“学习杜蕾斯”。杜蕾斯的热点有多快？用网友的话说，“每次，你跑得比西方记者快”。可以合理地说，作为一家销售“性产品”的公司，营销广告很难做到，但杜蕾斯可以性感但不俗气。副本的海报设计不仅热，而且与产品高度集成。拍拍你的手。

看到杜蕾斯的成功，许多商家也开始了他们的思想，他们成功地成功了杜蕾斯。鸭脖的味道是最糟糕的，这不仅让人觉得没有乐趣，甚至让人觉得粗俗和恶心。 。

　吸引流量赚取眼球

中国人对“性”一直很敏感和好奇，而且随着“性”的接受度越来越高，一些公司和企业开始挑战人们的底线。虽然人们对粗俗营销感到不满，但不可否认的是，每一次这样的营销活动都会引起激烈的讨论。例如，三里屯优衣库事件，我们不会讨论这是否是优衣库的营销行为，但不可否认的是，这一事件导致优衣库一夜之间获得了数千万的曝光。很多人甚至没有去优衣库买衣服。也开始关注优衣库，优衣库在全国各地都很有名。

擦边球监管困难

低俗营销打球的方法给有关部门的鉴定工作带来了很大的困难。通常，有关部门需要经过反复评估和讨论，以决定是否给予相应的惩罚以及如何惩罚。出于这个原因，许多品牌和企业都反复尝试了法律的底线。

从表面上看，粗俗的营销确实有助于品牌在短时间内迅速扩大其知名度，并在贩卖时代给品牌带来很多关注，但低俗营销的负面影响也需要很长时间才能消除。 。

1.影响品牌形象

品牌形象的建立需要很长时间，但它只是摧毁它的时刻。杜蕾斯之所以使用这种色情和与性有关的副本与其产品有关，但鸭脖作为食物的味道也无关紧要。即使粗俗的营销给无味的鸭脖带来了交通和主题，它也留下了粗俗，色情和无味的鸭脖子的印象。人们对无味鸭脖的关注将从食物本身转变为不良品味。广告和宣传，这对于以食物为基础的口味真的很好吗？

　2.引起用户反感

经过奇异的鸭脖双十一次营销活动，新浪民意调查一度进行了调查，结果显示高达75.1％的用户表示不会购买鸭脖子的味道。 66.7％的用户表示无味鸭脖的营销会失去一些顾客。很多网友说他们之前并不知道鸭脖子的味道，但是在这次事件之后，他们确实知道了，但鸭脖子的行为也令人作呕。

　　3.造成不良社会影响

庸俗营销的成年人可以是笑话，但对儿童的形成，青少年价值观和世界观产生负面影响。尤其是遍布全国的线下鸭店品牌严重损害了人们长期建立的社会氛围和道德行为。

　　广告营销需要下限，商家需要在产品上下功夫

商人获利是理所当然的。商家通过各种营销方式吸引用户和产品，但他们也是人，但它们不能仅仅用于营销。在这些依靠色情和粗俗捕捉眼球的市场中，他们并没有表达产品的真实概念，也没有根深蒂固的产品来满足消费者的需求，只是为了达到炒作的目的。从表面上看，它似乎已经实现了话题并赢得了成功，但它也引起了许多用户的浪费，甚至被监管机构指出，最后违反了营销的真正目的。

作者：小谦，网络观察员，多位技术媒体专栏作家，请注明版权，请私信联系合作

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