发布时间：2020-8-20 分类： 行业资讯
圣诞节怎么只能坚持圣诞老人的敷衍事件呢？让我们先来看看外国品牌如何度过中国的“外国节日”〜
穿圣诞老人太圣诞了吗？
不，不，这个节日是一年中最特别的节日，它突出了3F元素：家庭，食物和战斗。它是为了什么？当然，消费者的关注。如今，移动互联网已经打破了人们的注意力，并通过这种趋势进行了品牌传播。这是一个无价的商业金矿！圣诞节怎么只能坚持圣诞老人？我们先来看看外国品牌吧。在中国，超过“外国节日”〜
01场景创作美丽
在高度市场化的“眼球时代”，所有主要品牌都是首先在橱窗中强势，梅辰的视觉和色彩营销。连续的主题商业模式可以通过策划各种主题活动，提高竞争力，关注度和消费者收入来吸引消费者。
11月21日，蒂芙尼&蒂芙尼圣诞灯仪式首次离开纽约故乡，来到中国上海淮海路蒂芙尼香港广场，并在中国首次获得180年后的品牌圣诞传统，邀请蒂芙尼中国。区品牌代言人倪妮，开始了品牌的圣诞大战。
一个装满蒂芙尼蓝色礼盒的圣诞树矗立在上海香港广场前，给冬季假日气氛带来一丝浪漫惊喜
蒂芙尼圣诞树点灯仪式
此外，蒂芙尼的圣诞橱窗每年也是一大亮点。蒂芙尼公司在故事窗口的背景下创造了珠宝。这些有故事的窗户完美展现了蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼独特的“蒂芙尼蓝”，增加了视觉体验，激发了色彩记忆。它不仅在美丽的场景中吸引人们，而且还向人们展示了品牌对世界工艺的诚意。
蒂芙尼过去几年的圣诞橱窗设置
蒂芙尼2017梦幻圣诞窗口
将一个戏剧性的联合木娃娃融入一个幽默的场景
02定制产品不能放手
圣诞节定制的营销方式并不少见。许多品牌每年都在圣诞节时间绞尽脑汁，并开始创造自己的品牌圣诞季节。自1997年以来，星巴克推出了代表季节性变化的假日杯，每年圣诞节必须制作的红色纸杯已经掌握了20年。今年的圣诞红杯延续了圣诞杯的设计风格。消费者可以通过指尖轻松找到心脏。星巴克的官方宣传上写道：“它会带你度过那些美妙的圣诞节时刻。发现来自内心的爱，唤醒我们内心深处，最珍惜的人和时刻。 ”的以情感护理为主题，触摸心脏最柔软的部分。
2017年圣诞节星巴克推出“美好时光”
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上录制新的圣诞红杯不仅如此，今年星巴克还与施华洛世奇合作推出品牌联动，推出采用施华洛世奇水晶元素的星巴克圣诞定制款。毫无疑问，有些人会说——不要在星巴克喝咖啡，而是拍照朋友圈“ldquo;仪式感”
2017年定制圣诞节星巴克
星巴克施华洛世奇水晶元素系列
03 KOL领导社交媒体
作为年轻人的品牌，肯德基去年圣诞节时结合品牌观众的特点，选择了满足年轻人和家庭用户喜好的KOL语音社交媒体。根据去年有关社交媒体互动的统计数据，肯德基的微博主题肯德基的圣诞季排名第二，读数为3.4亿，评论为406,000。其中，陆伟为肯德基的微博获得了21万。 +转发，100,000多条评论和630,000多个喜欢，在整个互动列表中排名第四，成功帮助肯德基的圣诞主题升温。
自2016年以来，“网络广播的第一年”已成为一种非常受欢迎的媒体格式，也是品牌所有者提高转化率的最受欢迎的方式之一。去年，法国的L'Occitane选择了Tmall Live，“薛志谦圣诞礼物”;直播收到69,000多条评论和541万+喜欢。当然，直播还需要品牌的预促销和直播和互动。在现场直播之前，L'Occitane邀请小兰幸福，iLady优佳画报等时尚KOL在微博上发布直播通知，并在直播期间推出赞美，评论，红包等互动奖品，大大加强互动。此外，L'Occitane还为此次直播推出了12种高性价比的产品。直播结束时，有7583件产品售出12件产品，这使圣诞节直播的力量真正落在销售上。
04精确的见解聪明的想法
圣诞节的营销海报应该是该节点的平面广告的主要部分。在借贷营销方面，人们可能会认识到最具吸引力的品牌是杜蕾斯。每年，大大小小的热点和节日活动，杜蕾斯都可以将其与品牌巧妙地结合起来，使用达勒姆的幽默副本和地图来创造一个大胆而有意义的海报。当然，杜蕾斯不会错过年底圣诞节的好机会。
杜蕾斯圣诞节海报
在平安夜，记得戴上“圣诞帽”;
除了隐藏的广告创意之外，杜蕾斯还在2016年增添了一些温暖。在圣诞节视频发布结束时，最好的礼物是“你认识我”，作为性别领域的负责人，杜蕾斯表达了他的品牌节日期间的态度和意见。短片基于男孩和女孩的微妙见解：女孩随地吐痰男友的礼物只是表明他们关心礼物，但男人的做法总是不能满足他们的期望。让男人和女人相互理解，激发情感共鸣，并成功表达品牌对消费者的情感关怀。
杜蕾斯2016年圣诞节视频
05新技术新玩新圣诞节
近年来各种新技术的快速发展也为新的圣诞节游戏的品牌发展开辟了一个新的领域。今年，新加坡的CapitaMall独家定制了12位圣诞精灵，结合AR互动体验，在各地的凯德购物广场设立了“AR圣诞精灵”。互动活动在线和离线，旨在创造“Kade的特色”。圣诞节冒险季节”。
由CapitaLand创建的12个独家“圣诞精灵”
可口可乐强调新的潮流和活力，也使用AR技术召唤3D圣诞老人，并抓住目标受众“追求乐趣和快乐”的核心需求，为顾客提供愉快和愉快的体验。 AR技术的交互式3D效果在立体声中更加丰富。客户与现实圣诞老人之间的互动使得更容易激发客户的积极参与和社交分享行为。
可口可乐圣诞节使用AR技术模拟3D圣诞老人屏幕
从商店到产品，从在线到离线，从内容到技术，今天的圣诞节并不像坚持圣诞老人那么简单，事件沟通的商业价值也很明显。
年末年初，元旦，春节，元宵节等; …各种节日已经打包并送上途中，品牌所有者是否有正确的姿势利用这种情况？收到“传统节日压缩包”你准备好了吗？
作者：李宇冰
资料来源：中国广告杂志（ID：chinaadvertising）
