发布时间：2022-10-7 分类： 行业资讯
如今，当我们看电影和电视剧时，我们无疑会在图片中看到无数的现实产品和品牌标识。其中，一些产品，品牌标识是由商家支付的，但是20世纪90年代早期担任Apple营销经理的Jon Holtzman表示，一些产品和品牌标识也可以免费出现在屏幕上用于情节或场景设置需求。
也许最明显的例子是《欲望都市》（欲望都市）女演员在剧中一直使用那款非常引人注目的Apple笔记本。虽然Apple没有为这个植入广告支付任何费用，但它也可以通过笔记本发送给工作人员的方式来弥补。
Holtzman早已从Apple退休，他创立了Eclipse Worldwide，该公司的主要业务是与好莱坞主要制片商讨论需要在场景中使用的实物产品。
“我们将直接与道具和场景设置主管合作。他们有业务时可以联系我们的产品部门，例如，‘我们需要准备一个有十张桌子和电脑的办公室’。然后我们将为他们提供合适的产品，他们可以节省大量的拍摄成本。 ”霍尔兹曼说。
此外，随着电影和电视剧中出现的技术产品比例不断增加，像Eclipse Worldwide这样的集团公司如雨后春笋般涌现。
例如，在不久前播出的HBO《硅谷》剧集中，我们可以清楚地看到Square和Nest的产品植入物。 Holtzman透露，这一集《硅谷》将成为一个类似CES的展览场地，所以我们提前安排了一个约23个品牌的场地，其中10个是我们的客户。
Holtzman回忆说，他在20世纪80年代末和90年代初在Apple工作期间首次接触到所谓的“嵌入式广告”概念。当时苹果公司处于公司发展的最底层，所以他不得不想出一条免费上市的方式。
那时，Holtzman成功地找到了出现在PowerMac《碟中谍》的机会。虽然苹果公司没有为此付费，但制作人与苹果达成了协议，苹果必须在广告中推广电影《碟中谍》。霍尔兹曼后来透露：“当时，我们从制造成本中节省了50万美元，并邀请汤姆克鲁斯参与这则广告。”
15年后，Apple产品再次出现在《碟中谍4》屏幕上，但这次没有任何附加条件。虽然这部电影已经有三个官方联合品牌，但制作人愿意给iPad和iPhone免费出场8分钟。根据市场研究公司FrontRow的高级副总裁Eric Smallwood的说法，8分钟的商业价值高达2300万美元。
应该指出的是，Holtzman还说服他的上司为Apple产品带来微妙但重要的变化。那时，在打开Apple PowerBook笔记本电脑后，A侧的Apple徽标从观看者的角度被颠倒了。 Holtzman知道这种设计对于电影制作人来说非常不方便，所以他们经常使用贴纸来覆盖真实的标志，以确保在屏幕上看到正确的方向。但在1997年史蒂夫乔布斯回到苹果公司后不久，他调整了笔记本产品的标识方向。
霍尔兹曼认为，这种广告方式比公司支付方式要好得多。
“付费广告实际上是一个为电影制片人和电影制作人付出大量金钱的业务，然后告诉他们‘我需要在这里展示品牌，请将内容写入脚本’，这种方式非常直率，愚蠢。但我们的原则是，任何使作品看起来偏离故事本身的广告都是不好的做法，这正是付费广告的本质。 ”的
目前，很难量化Eclipse Worldwide等公司的投资回报率，但这种自然的广告方式已成为品牌推广的重要组成部分。
“我经常会遇到对我说”我“的企业高管。我们希望成为Apple的品牌’但他们也拒绝投资品牌营销，我认为这很具有讽刺意味。 ”霍尔兹曼终于说道。
