发布时间：2022-6-20 分类： 行业资讯
摘要：一个好的品牌不仅仅是故事讲述的，否则就变成了没有基础的木头。但不可否认的是，在做好工作的基础上，讲一个好故事会给品牌增添很多。
有些人花几千块钱购买锤子手机，通常不用，只是放手。
锤子手机给他留下了深刻的印象吗？不，给他留下深刻印象的是电话背后的工匠精神。 Hammer Technology讲述了智能手机时代的工匠故事，其英文名称为“Smartisan”。是由“聪明”组成的和“工匠”。
单凭这句话，就有消费者愿意为锤子手机买单
有人从东五环路跑到北四环路的创业街，只是坐在车库咖啡里。
是一杯咖啡给他留下了什么印象？不，给他留下深刻印象的是一种为梦想而奋斗的企业文化。 Garage Coffee讲述了一个孵化器启动项目的故事，企业家可以享受开放的办公环境和相关服务，每天喝一杯咖啡。
有人花了一千美元买玫瑰花，而地铁站的玫瑰只卖了10元。
是一盒玫瑰给他留下了深刻印象吗？不，给他留下深刻印象的是“爱是唯一的”信念。 Roseonly讲述了“一生只爱一个人”的故事，不卖玫瑰，是对爱的信仰。
品牌故事赋予产品独特的个性，吸引具有类似气味的消费者。它们不仅消耗特定产品，还消耗价值。
一个好的品牌故事可以为消费者提供社交货币，帮助他们表达自己。
购买锤子手机的潜台词是“我是一个体贴和深情的人”;在车库里喝咖啡想表达“我有改变世界的梦想”;一群拥有玫瑰照片的朋友在阳光下快乐，“ldquo; Ta爱我的生活”。
蒋小白正在讲述一个面对年轻情感的故事
MUJI讲述了一个没有名字的好产品的故事
品牌故事中重要的不是故事本身，而是能否将品牌和消费者与故事联系起来，感受他们的感受，表达他们的内心。只有与消费者的情感共鸣才会刺激他们购买的欲望并增加他们对品牌的忠诚度。
那么，一个餐馆品牌如何讲述一个好的品牌故事呢？
1.
从品牌/品类的历史出发讲故事
追踪品牌的历史是讲述品牌故事的常用方法之一。它强调食物的“继承”。
汉堡王的故事开始于1954年，两位美食家James W. McLamore和David Edgerton是这个概念之王，并希望为顾客带来高品质的汉堡。他们使用超过370度的高温火力快速锁定肉质果汁，然后搭配新鲜蔬菜面包，创造出新的概念汉堡。
汉堡王讲述了一个火烤汉堡的美味故事
台湾食品和饮料品牌Xiaoyue的故事始于1895年。钓鱼头是用钓鱼制作的。对于小月（台风季节是4月至9月，渡轮有倾覆的风险，所以它被称为“小月亮”）。在街上卖面条。渐渐地，肖小月成了段子的代名词。
肖小月讲述了从一碗面条到一个百年历史的店铺的故事
如果是一个新兴的餐饮品牌，你能谈谈历史吗？也不是。
当我听到桃园村的名字时，我本能地认为这是一个台湾品牌。后来我才知道这是一个在上海开始的品牌。然而，这并不妨碍桃园村借用台湾的乡村文化来讲述“爱情”的故事和中国传统美食的味道。
2.
从创始人出发讲故事
除了讲述品牌/类别历史的故事，我们还可以谈论创始人或创始团队的故事。
很多人都知道阜牛汤是从一篇文章《我北大硕士毕业为何卖米粉?》开始的，“北京大学大师”和“卖米粉”的认知对比使得这篇文章继续在互联网上发酵和传播。
“ Master powder”， “巴曼””精神（&
BR>
中国
中国
中国
中国
。
有些顾客抱怨米粉太热，太油腻。张天翼解释说，常德米粉就是这样的。与美味相比，富特南正在玩一张正宗的卡片。虽然这会失去一些客户，但也让更准确的客户— —湖南人在北京待了。
Funiutang讲述了“大师粉”的故事
遇见小脸的品牌故事也有同样的效果。来自华南理工大学的三名学生，梦想着制作最好的小面条，深入到重庆的发源地，用科学和工程思维重建和量化了一碗方面，最后呈现给消费者。一碗正宗的面条。
从人们的角度讲故事，更具亲和力，可以迅速建立消费者的意识和信任。然而，在创始人的个人形象和品牌形象相关联之后，如果创始人有负面消息，则存在潜在风险，这将直接影响品牌形象。
“寿司之神”; Ono Erro用他一生的追求讲述了创造完美寿司的故事
3.
从价值主张出发讲故事
如果你想讲一个每个人都喜欢的大而全的故事。请放心，这个故事一定不能被一个人触动。
在文章的开头，我们提到了几个例子，锤子手机的“工匠精神”是谈论锤粉，车库咖啡“商业文化”是对企业家，玫瑰色“爱是唯一的”是告诉夫妻。
谁是你的品牌故事？这个群体的特征是什么？他们的价值主张是什么？
华楚是一家以女性为目标的餐厅。从装饰设计到食品设计，它都是围绕女性在工作场所的喜好而建立的。创始人说，食物应该健康，看起来很好，好人可以摆脱压力。所以这家餐厅看起来像一家花店。
华川讲述了一个关于“有机概念和生活方式的故事”，从一家餐馆和一家餐馆开始;一家花店。大多数商店都是女性顾客。如果有男人，他们中的大多数都伴随着女朋友。
Hefu Noodle讲述了一个关于学习室的故事。
嗨茶谈论一杯茶，以激发灵感的故事
一个好的品牌不仅仅是故事讲述的，否则它就变成了没有基础的木材。但不可否认的是，在做好工作的基础上，讲一个好故事会给品牌增添很多。
与具体的“产品消费”相比，有时消费者需要更多的“情感消费”。他们将选择一个品牌并进入“我是什么样的人？”
不难理解，一条街上有三五家咖啡店，很多人还是直奔星巴克......
