发布时间：2021-12-1 分类： 电商动态
文字|曾贝尔
来源|技术发言（xiangling0815）
在社交红色和紫色的时代，Facebook和Twitter开始关注精致的社会服务— —如视频社交Instagram，Snapchat，国内Twitter微博仍处于巅峰状态。
因为其他人在前面，国内形象社会化很容易被“标记”，所做的一切都被认为是跟随的。然而，经常用Instagram标记的In app最近做了与Instagram不同的事情：世界上最有影响力的选美比赛，环球小姐，已进入平台。
随着明星制作的时代进入下半年，在制作明星的问题上，国内图像可能有机会迎头赶上，并且应用程序已经开始尝试。
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造星进入后时代，逻辑已经改变
什么，为什么，回答问题和制作明星的三个基本逻辑如何也不例外。
在上半场，每个人都在讨论如何—如何制作明星。在那些传统的高竞争领域，比如选美比赛，除了环球小姐，世界小姐，国际小姐，以及世界小姐旅游，世界小姐模特等都在成长，而百丽的制作就像工厂一样。
基层上线，从贴吧，微博，到后来的斗鱼YY熊猫直播，然后到快手，第二枪，火山视频，明星也是一波高于一波：邮报吧贾俊鹏，叶良辰，魏志谦，艾克莉，直播阿冷，冯蒂莫，短视频帕皮酱，MC天佑等。
制作星星的问题已经解决，但当明星进入后时代时，他们会遇到新的情况：太多的明星，粉丝是不够的，你需要回答新的问题：什么和为什么，什么样的明星制作明星的目的是什么？
逻辑一(what)：“偶像”坍塌，“我们的偶像”崛起
首先看统计数据。根据第六次人口普查，目前中国16-26岁的人口占总人口的17％，达到2.25亿，杀死了大多数国家的总人口。最后一波高潮出现在41-51岁。
我们最近一波消费者特征，包括产品，服务和互联网，具有41-51岁的强大特征：正统，规则和集中化。
现在，社会的主力正从前一个乐队转向两个乐队。网络平台的主要受众也在发生变化。例如，根据艾瑞咨询发布的合作社社会报告，超过90％的平台用户为90.此后，95后的比例为57.9％。
也就是说，这波16-26岁的波浪，即90年代和95年代之后，关注的是恒星逻辑变化的原因和方向。他们关心的是什么？
1.透明，开放，不转动，这意味着您不喜欢任何关闭模式。
2，个性化，有自己独立的认知，不屈服于权威，不太可能被权威所诱导。
3，渴望互动，参与，并希望得到关注，而不是做无关紧要的“结束”。
所谓的“新零售”就是为了这些品质。对于明星来说也是如此，传统的封闭式，高级，“权威释放”明星（他们是41-51岁组的最爱），已经变得越来越不符合胃口的胃口了。新人群，新人们自己的属性和可以轻易触及的“我们的偶像”适应未来的明星市场。
逻辑二(why)：不能只生产明星，还要做明星的搬运工
生产之星之所以成为一件简单的事情，是因为在人口红利的时代，其背后的流动和实现是“自然而然”，“生产之星”是一种行为和独特。目的是在目的的驱动下，建造恒星的各种方式，很快就像工业革命一样使星星工业化。
然而，根据艾瑞咨询的数据，截至2016年底，中国网民达到7.31亿，互联网普及率降低了一半，达到53.2％。
这意味着互联网已成为社交生活的基础设施，每个人都触及网络，人口红利将结束。
此时，生产明星本身不再能够用作目的，而是在深度中提出更多问题“为什么”。在明星溢出的时代，交通实现的完成已经摆上桌面，成为明星制作的终极目标。
每次制作明星时，您都必须考虑如何兑现流量。恒星生产之后，有必要把明星带到产业链上，不仅要实现短期的商业实现，还要实现长期可持续产出的两个方面。
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UGC与PGC造星，In app和Instagram玩法不同
在后代明星时代的影响下，传统的线下明星制作活动已经向网络化趋势发展。例如，传统媒体的宠儿，如选美比赛，已开始接受新媒体。
作为环球小姐最有影响力的环球小姐，网络是最早和最深的。包括Olivia Culpo（美国），Gabriela Isler（委内瑞拉），Paulina Vega（哥伦比亚），Pia Alonzo Wurtzbach（菲律宾），Iris Mittenaere（法国）和其他历年的环球小姐冠军已经进入Instagram的活动标签，其中Olivia Culpo拥有约200万粉丝。
显然，在形象社会化中追求美感自然与环球小姐所提供的美丽资源相匹配。奥利维亚·卡尔波（Olivia Culpo）依靠环球小姐的光环下的杰出人物，与奥利维亚·巴勒莫（Olivia Palermo）同样具有同样的实力，奥利维亚·巴勒莫是同名的欧洲和美国潮流风向标。它在Instagram上已经被称为Olivia Palermo，并且明星制作效果非常出色。
同样是形象社交和环球小姐的合作，国内的In app也参与其中，只是在游戏中，In app充当了环球小姐的广域海洋通道。
自7月以来，已有数千名戒指姐妹先后入驻该平台，参加名为“明星制作工作坊”的比赛。选择标准包括原始图形视频，交互式共享和粉末收集。播放视频社交方式，争夺环姐姐国内比赛的资格配额。
这种方法与Instagram有很大不同。事实上，长期以来一直需要Instagram上的选美比赛。许多美国青少年喜欢在Instagram，Snapchat，Tumblr和其他图像平台上举办“选美比赛”。这些比赛是自发的行为。作为Instagram的In app，以与官方竞赛的合作形式，发布了图像社会化背后的内容。
Instagram的方法和In app之间的区别在于前者是传统的PGC明星制作模型，而后者则采用模糊UCG和PGC之间界限的做法。
1、PGC“降维”，平台更需要腰部生态
火山的小视频挖出了MC天佑，快速的眼睛没有眨眼。战斗鱼消灭了寒冷，莫莫只是微笑。但是如果有一天，如果一只大蟑螂挖出斗鱼，阿冷和冯蒂莫，估计斗鱼会哭一会儿。
为什么？因为快手，莫莫是腰部生态，斗鱼是头部生态。如图所示，
注意，垂直轴是扇形的数量（表示注意力程度）不是内容的数量。首脑副总裁刘新正表示，90％的内容是由教资会提供的，但90％的比赛是由PGC占据的。在这种生态环境下，资源过于集中。一旦PGC的高价挖掘离开，带走的粉丝将影响平台的基础。
腰部生态学没有这样的担忧。 Momo的TOP10仅占直播收入的3％。如果你掏出10 A感冒，你就不会受伤，同样如此。
在竞赛模式中介绍环球小姐，最初的事件PGC，在应用程序中将它们放入几千个UGC中，实际上是为了填补腰部，而不是塑造头部资源。在Instagram上，活跃的环球小姐是最重要的资源。
2、UGC “升级”，选美大赛去逼格化
环球小姐，国际小姐，世界小姐和其他年轻女士，听起来很高，远离公众。传统上，虽然每个人都可以报名参加这些选美比赛，但决赛选手有很多规则。随着明星网络的不断深入，人们逐渐将注意力集中在这个“非常遥远的事物”上，传统的媒体事件，越来越远离普通人的视线。
从制作明星的角度来看，这些“小姐”只能是PGC，然后反向吸吮粉末，也无形地提高了普通人进入的门槛。因此，忽视高端，国际和世界级的标签，并回归到每个人都可以参与的广域竞争的本质，就必须强制形成。
从这个角度来看，将环球小姐引入到平台上就是通过UGC“升级”解决问题。
具体而言，环球小姐在高端酒店和旅游区的比赛已经成为UGC创建的一个群体，并没有门槛或强迫。通过个人的努力，赞美，粉末收集，依靠环球小姐的光环比赛，你可以“升级”到PGC，同样的方式。
不同之处在于这是一个没有阈值的正UGC粉末吸收和生长过程。选定的美女不再是离线竞赛带来的距离感的明星。
因此，在制作星星的问题上，没有必要争论和纠缠PGC或UGC模型。在独特的操作技能下，只要对平台有利，两者就可以实现灵活的转型。
从后代明星时代的逻辑来看，Instagram和In app都具有强大的商业流动性。 Instagram是专为商家设计的照片发布模式。星星可以轻松地与商家联系并实现流量。在此还有一个特殊的广告渠道和达人自己的品牌成长计划（类似于Instagram的商业形象模式）。
回到逻辑上，Instagram仅部分移植了环球小姐对平台的影响，并没有改变环球小姐的传统和遥不可及的星级属性。在应用程序中拉下宇宙小姐在祭坛上，并由粉丝提起它。由此产生的明星可能更符合“我们的偶像”的逻辑。
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模糊了PGC/UGC的腰部生态，造星需要更多“刺激”
在应用程序中，除了与环球小姐合作，在应用程序做了一些特别的事情。 7月22日至23日，在2017年的杭州草莓音乐节上，来自UGC中心的In Girls将与环球小姐PK竞争环球小姐。
在做什么是比较Instagram的缺点。在腰部生态学的情况下，找到两个“刺激”。
刺激一：真内容
内容的声音非常高。大多数平台声称被垃圾内容困住。利益由头号驱动，标题派对，搬运工和剽窃者难以阻止。
但不要忘记，当内容领域刚刚兴起时，无论是图形，短视频还是直播，这些所谓的垃圾内容都会爆炸，震撼，被盗，Youtube往往可以达到数千万的搞笑视频。阅读时，用户不会被刀架颈部打开。
如今，风景已经不复存在，消费者已经厌倦了。他们无法为用户带来足够的内容，包括色情边缘球的“人性化”内容，这种内容开始变得无聊。所谓的垃圾邮件内容缺乏“刺激”或“刺激”。在90年代和95年代之后的互联网时代，更令人兴奋的是，什么是有利于平台发展的“真实内容”。
在Girls'IP中处于MCN模式中，从大多数UGC孵化，实际上是对人们的“美丽，才华，气质”内容的细化，是一种持续的IP内容刺激行为。在环球小姐PK中，这种内容刺激得到进一步加强。
可以想象In将跟进类似的IP刺激并通过各种形式将它们推向市场。据说，在即将到来的ChinaJoy2017，热门之王的荣耀将与In app合作，在游戏中显示英雄IP图像贴纸在线智能终端，粉丝可以拥有互动体验。
这种联合IP图像的沉浸式交互式体验是该平台内容“刺激”的有效形式。它也成为许多企业品牌吸引和接纳年轻人的有效途径，为知识产权的商业化奠定了基础。
刺激二：负激励
故意将PGC打入UGC已经塑造了腰部生态，但腰部生态并不完全有利。与头部生态学相比，腰部生态学没有强大的头部含量来引导社区生态的内容，导致平台缺乏足够的动能。
在Instagram的产品设计中，除了“录制生活”外，还有一个特殊的概念：刺激学习。除了“美丽”之外，头部内容，摄影大咖啡，食品专家和野生潮人的照片共享，也刺激了UGC通过分享行为不断提高他们的专业能力。这是Instagram能够让用户保持粘性并继续从UGC产生更多PGC明星的原因之一。
腰部生态学低于头部含量，这需要外部“刺激”来形成内部动能。这也可以类比为“鱿鱼效应”，利用来自外部压力的负压（不是进步意味着连续滞后）来促进内容生态学的持续改进。
以环球小姐面对女孩，In就在这里。在健康的腰部生态环境下，占据更多“美丽”资源的环宇小姐，向教资会小组“修饰”，或通过“美丽的空白”，促使教资会社区更快地进步和形成各种形式。 PGC明星。 UGC小组中的Incong知识产权事实上证明了In的UGC内容的生态价值已经开花，MCN Daren经纪平台已经取得了初步成果。
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MCN抢占泛娱乐化赛道，但造星也有国情
MCN最初是源自YouTube的行业模型。由于过去一两年视频概念的爆炸，Papitube，新工作室，前牙超级风味，美国空军，火星文化等都是按照YouTube模式抢购的知识产权。
在视频推广和泛娱乐领域，MCN的逻辑没有改变，仍然适用。然而，在复制Youtube的模式中，MCN有很多适应环境。
1.泛娱乐本身处于竞争中，MCN的环境不单一且稳定。 MCN可以在YouTube上制作，因为它是一个很大的，MCN组织一年四季都在坚持，完全理解规则，与平台深入互动，并制作内容和线索。然而，无论是图片，视频还是直播，都没有大事。此时，MCN多元化，IP的签名并不忠于平台，很难摆脱优质的MCN。
2，因为它没有专注，所以它不专业。在建立自己的影响力方面，知识产权都是真正的参与者。然而，面对多平台环境，MCN已在各个领域签署了更多的IP，其公司化运营模式带来了全面的文案编辑和编辑能力。在特殊领域不可能理解游戏并且无法帮助。 IP“点石成金“，价值非常有限。
3，太少，管理不善，恶性循环。根据市场数据，该平台有100万个广播平台，该平台平均分发2万个补丁广告。在数百万广播，运营成本和IP分裂的出现概率之后，MCN剩下不超过几美分，并且创建优秀节目的兴趣甚至更弱。为了增加收入，MCN经常要求IP增加广告，并且很容易消耗原有的粉丝，从而形成恶性循环。
这些问题导致国内MCN出现了一个奇怪的现象：VC签署了相同的IP，内容创建者和MCN蝎子击中了死老鼠，而MCN看到了谁是红色（自我努力或巧合），他们拿了一个坐下下来并收钱。
然而，MCN的优势是非常有缺陷的，它帮助单个内容创建者（UGC或PGC）实现从规划，定位，包装促销，内容分发到吸引投资的一站式服务，所有这些都是这些企业家迫切需要。一项不值得付费的服务。
正因为如此，在泛娱乐时代，完全放弃MCN相当于失去了良好的内容制作服务。
此时，泛娱乐平台自营MCN已成为避免问题的一种方式。 MCN功能独立实现，避免了MCN在竞争环境下无法集中的问题。 MCN服务依靠平台自身的运营能力进行专业化，并且内部广告和广告促销方法有更灵活的解决方案。
正在这样做。女孩是In MCN功能的第一个IP。在未来，当MCN从YouTube视频内容框架中脱颖而出，并在泛娱乐领域，MCN将出现在Facebook和Instagram级别的内容社交平台上。 MCN功能支持内容社交平台将成为未来。
总之，在制作明星的小事上，按照90,95后的年轻人的新逻辑，找到UGC腰部生态，内容和负面激励“ “刺激”，泛娱乐MCN和其他新方法，在应用程序中不落后于Instagram一些想法，做法和模型可能更先进，至少他们已经相互对照。
（完）
曾贝，作家，天使投资人，钛媒体和其他十大作家在2016年，有近60位媒体专栏作家，如Titanium Media，Tiger Sniff，i Dark Horse和Entrepreneurship，《商界》《商界评论》《销售与市场》杂志作家。 TMT新媒体“铃声”方正。 [移动互联网+新常态下的商机]，[趋势革命重新定义未来四大商机]和其他畅销书作者。
