发布时间：2023-8-30 分类： 行业资讯
蝉Master ASM保姆今天将谈论Apple的竞标广告。这是因为根据许多CP的反馈，我们知道这些小伙伴现在正默默地为ASM的到来做准备。那么，每个人都想知道他们为ASM做了哪些准备工作？这个问题是今天写这篇文章的目的。我们来看看吧。
Apple ASM的基础知识：
App Store Serach Marketing的缩写，这是Apple App Store搜索拍卖市场。搜索广告于2016年9月29日在美国正式推出。2017年4月19日星期三，正式增加了三个新国家，即英国，澳大利亚和新西兰。预计Apple ASM搜索广告将于今年6月在中国登陆。
如果您想启动ASM，您需要做些什么准备工作？
一、转化率优化
花一些时间来改善应用页面的CRO（转换率优化）并重新检查应用截图，应用说明，评论，应用图标。审查的目的是消除影响转换率的因素。如果评论更负面，请尽快解决并检查是否是产品BUG造成的。
在ASM调查员启动期间，我们将特意关注两组数据，即展示次数和产品页面浏览量。
即使我们根据展示次数调整出价并决定更改关键字，展示次数也是衡量ASM整体效果的最重要指标之一。产品页面浏览量是我们计算转化次数的重要值。如果计算的转化率很低，那么我们将关注产品页面是否存在影响用户下载的不利因素。这就是为什么我们需要花一些时间在早期改进应用程序页面。
二、预算与目标
在ASM推出之前，我们必须考虑我们可以负担多少预算来尝试这个新的广告渠道，并提出一系列目标（CPI/ROI/ROAS等），并找出适合我们应用的KPI。 。当我们完全理解这些数据点时，我们可以设置适当的预算。
APP的主要推广渠道可能分为两种类型。第一个是应用程序商店，第二个是信息流。这是一个很大的渠道，这里没有提到小渠道。
如果ASM在中国推出，它被认为很快将成为APP的主要推广方式。当然，会有很多早期采用者，它取决于输入和输出。个人建议可以用少量预算试水，如果效果好，可以增加投资。
三、投放前研究仔细研究关键词
您可以使用Master ASO工具进行关键字研究。除了使用ASO工具之外，您还可以在应用商店中进行一些搜索，例如使用同义词，相关的关联词。您还可以直接询问用户他们用于搜索的单词。事实上，如果您想与用户沟通，您可能会发现一个关键字具有较高的索引但很少有来自用户答案的竞争对手。
事实上，关于关键字研究，我没有更多的话要说。互联网上已经有很多相关的干货。就ASM而言，主要原因是提醒大家注意相关性。无论您出价多少，Apple都不允许显示与应用程序无关的关键字理论。
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