发布时间：2021-11-15 分类： 电商动态
在APP推广工作中，产品定位，用户群和推广方法是需要明确的三个问题。其中，APP产品定位的差异是指产品定位与竞争产品的区别，是一个独特的卖点。在这个快速消费的时代，一个好名字可以第一次吸引用户的眼球，它可以为推动第二和第三步奠定一定的基础。因此，一个好的品牌词对于应用来说非常重要。
今天，我将与您分享品牌词在APP推广中的作用。
什么是品牌词
现代营销之父Kotler在《市场营销学》中定义，该品牌是卖家长期为买家提供的一系列特定特征，优惠和服务。简单来说，它指的是消费者对产品和产品线的认知程度。人们对公司及其产品，售后服务和文化价值的评价和认知是一种信任。
品牌可以为业主带来溢价，创造增值，而增值的来源则来自消费者形成的承运人的印象。该品牌承载了更多来自品牌与客户购买行为之间相互合作的产品。
为什么要做品牌词
品牌词是APP的签名！就像我们注册的邮箱名称或用户名一样，品牌词是唯一的。这是因为品牌词的独特性更易于用户记住。因此，在选择品牌词时，用户必须简单方便地记忆和搜索！此外，第一波促销活动带来的大多数潜在用户将在APP Store中搜索品牌词或PC端搜索品牌词。
这里应该强调的是，一个好的品牌词可以垄断百度搜索结果（垄断意味着更多的曝光）。因此，一个好的品牌词可以获得良好的排名和多个搜索结果。
举例说明：
百度搜索“QQ”，主页，除了网站的软件下载网站外，其余都是QQ子网站。
百度搜索“优酷”，十大，优酷的子网站占60％，其余包括优酷的百度百科全书。
因此，作为APP的推动者，首先要明白APP没有品牌词必定是失败的。由于独特的品牌词汇更符合内存，并且可以产生连续的一组旧用户，这些老用户产生的流量可以是非常稳定的使用率和用户量。
APP品牌词分为哪几类
1.普通品牌词
也被称为一般品牌词，缺乏与外部因素的品牌词。它属于最低级别，但它基本上保证了品牌词属性的独特性和可记忆性。但是，应该指出的是，虽然它是一个普通的类别，如果它经历了不懈的品牌建设，它可能会被转换成一个强大的品牌词，因此将衍生出更多的APP产品，如腾讯，凤凰，网易等。即便如此，品牌已成为众所周知的强大品牌。此时，其品牌价值已经变得突出，品牌词汇的搜索量急剧增加。
通过移动应用程序商店中的一些应用程序查看，我发现一些APP品牌的词汇很常见，但是一个致命的错误就是与行业词汇高度重叠，例如，我在应用程序商店中搜索工作结果几乎每个APP的品牌词都有工作这个词。这不仅不利于搜索排名，也不利于后期品牌的培育，建设和运营，从而限制了自身的成功空间和增长潜力。
2.中级品牌词
品牌关键词的整合是通过外部良性因素（如热门关键词）进行的。这种APP品牌词的优点是易于推广。在短期内，很容易吸引眼球，效果显而易见。相对的缺点是，如果热点与产品属性不一致，则用户流失率很大，并且用户感到被欺骗。
哪个更成功的例子就像知道球，饿了，还有一场大战。
知道皇帝是体育界的热门词汇，它指的是那些非常擅长球赛（特别是足球和篮球）的人。可以用来赞美那些非常擅长的人，也可以讽刺那些不懂的人。通过热门词汇热点，您可以了解球员，球队，比赛和其他数据，并定制您自己的个性化关注，一个纯粹而有趣的足球世界。这正是因为这个，一个单词双关语，就是它自己的APP应用程序是“了解皇帝”，也指用户使用的相同“让球皇帝”，促销量不会说和羽。
3.高级品牌词
所谓先进，自然源于具有一定背景的强势品牌。说穿了，它诞生了一把金钥匙。例如，腾讯体育，网易云阅读，百度知识和其他知名应用都拥有母品牌。在母品牌或PC的帮助下，这些品牌词汇的成功经常被制作成一个移动应用程序，这将带来意想不到的好处。
对于大多数企业家来说，这是一个成为高级品牌的机会。一般情况是，当一个产品被一个知名品牌看到时，它将促进其高级品牌的诞生。
4.强大品牌词
用户已经接受了他们的品牌诚信和品牌质量。如上所述，强势品牌词通常以共同的品牌词出生，而这个过程实际上是公司成长和成长的过程。对于有雄心壮志的企业家，APP或公司应该在其诞生之初结合产品属性并考虑一个独特的品牌词。例如，“百度”是宋代诗人辛弃疾的一句经文：“人群中有成千上万的白痴，当他们回头看时，那个人处于昏暗的光芒中”。其中，百度既有文化底蕴又有搜索意义，其独特性是显而易见的。比如，个人认为小米，华为，乐视都在走向强势品牌的话。
借力推力进行推广
话虽如此，我只是想表明一个好的APP品牌词的重要性在吸引用户和在后期选择适当的促销方法中发挥作用。
无论您的APP品牌词是现在常见的还是热门词或自然贵族，只要它满足消费者群体的需求，符合未来消费者需求的演变，以小米商店等在线方式获取良好的排名金额和保留率自然不会很低。在像蘑菇分销这样的离线平台中，用户可以更加认识到产品厌恶感。
所以请大多数APP开发者，无论你做什么样的APP，请不要忘记为自己的应用程序想一个独特的品牌词，所以添加它是不可避免的！
【作者：袁淼伟，16年的互联网经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5前营销业务网络总监，专注于移动营销和移动APP实际发布的促销领域。 】
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