发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
统合市场营销的出发点实际上是有降本和效果的。
企划案怎么统一思考？
总结想法很简单。我想举栗子，今天中午吃辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖有点贵。怎么办才好呢？在那里请说服同事和你一起下单。然后把其他同事带来的咖啡交给这位同事，让他去取。三十分钟后，你吃了很开心的小龙虾。
这其实是整合思维，为了实现某个目标，动员所有可用的资源来实现它。
市场营销中经常说的综合营销，就是这样的思考在市场营销中的应用如果想知道统合思考”的企划案的应用，可以先从统合营销开始说起。
综合市场营销进行详细分析和解读。
综合营销是基于目标设计企业战略，控制企业的各种资源来达成企业目标。也就是说，整合企业内外、部的所有资源作为营销手段，进而充分调动所有积极因素实现企业统一的营销目标。
小僧认为，营业合并的出发点实际上是提高降本和效果，本质上包括两个基本要求。也就是说，这是和消费者的指南一致的行为。
1.消费者指南
市场营销必须把握消费者的需求和消费行为。所有的市场活动都围绕着消费者展开。市场营销也是以消费者为中心。综合市场营销离开消费者就没有意义了。
市场营销不是在海里撒胡椒，而是对目标集团采取特定的手段。确定和展开部分群体，这样可以避免资源浪费，还可以满足消费者需求目标的最大化。如果不知道自己在对哪个部分的人进行市场营销的话，就不能随便说整合。因为这是已经脱离出发点的整合的初衷。
消费者指南的另一个意思是，营销手段适合消费者的习惯和偏向，可以针对消费行动链接上的具体场景展开，从而得到积极的反馈和最佳效果。这就是为什么在市场营销中对于具体问题采取不同的手段，对不同的消费层采取相应的市场营销方法和普及内容的原因。
2.匹配行为
市场统合不仅包括市场营销动作和市场营销部门的整合，还包括企业的生产行为和市场行为。
也就是说，在统合市场营销的领域中，也包含着生产行为，所以统合市场营销不仅仅是在市场部门，在市场部门和其他生产部门、研究开发部门等功能部门之间进行合作。说白了，在统合营销的视角下，各部门都是为了消费者的利益而共同工作。
这一点在快消品行业和新兴品牌中尤为明显。看到近几年在市场上急速发展的新型品牌，很多情况下，首先不是有商品，而是考虑如何向消费者销售，根据消费者的喜好、喜好等生产相应的产品，然后进行小规模的测试市场反馈积极销售更大规模的商品。
综上所述，综合营销是以消费者为中心对企业行为和市场行为进行重组，统一规划内外可利用资源，调整各部门和各种营销手段来实现与消费者的有效沟通以更低的成本和高效率达到市场营销目的。
综合思考应用于企划
一些小伙伴可能会怀疑，但我似乎没有写计划，说的是每天的整合性，我可以整合市场。实际上，所有的企划案都需要综合思考，但是对象项目不同，市场整合的水平和方法不同。
企划案本身就是市场活动的计划。如果方案没有整合思维，就不能整合营销吗？小僧认为，通过综合思考应用于企划，可以从两个方面把握。
1.横向：策划思考的角度
横（侧），也就是企划案的宽度，从一个方案的思考、策划的角度来看。是的，在事件成立之前，要考虑怎么写这个方案，从什么方面着手？你计划画哪个板？
整合营销资源。
通常，在整体情况下，市场营销的整体情况下，包括商品、广告、宣传、媒体等几个大板块，但每个板块都可以做，而不是每个板块都可以做所有董事会的优点和资源的整合，可以认为是为了更有效地实现市场营销的目的。
在规划方案时，各板块的营销节奏、资源使用和信息传播需要相互合作，围绕TA尽量减少传播能量消耗，确保以清晰统一的信息作为支持点传播。
即使不是市场营销的全部项目，也不是没有必要统合市场营销资源的意思，只是被整合了的资源方面不同而已。简单地说，对于宣传案来说，有什么样的资源，需要知道需要输出什么样的信息。广告牌打算使用什么样的资源？
整合营销形式。
整合营销是消费者的方向性，营销手段要符合消费者的习惯和偏向，必须考虑消费者旅行中的重要环节。这是计划案的时候，你的营销形式不是拍脑袋，不是“参考”，而是对人群的喜好和号消费者旅行的一环采取相应的形式。
有些人不考虑市场营销的形式，现在的火要做什么。看竞争对手做什么，自己也在考虑要做什么。根据人的喜好，满足各种各样的消费旅行的营销手段和形式。
一个企划案并不是市场营销形式越多越好，或者说只要以一种形式玩到最后就可以了记住你必须综合考虑你所面临的人群和目标消费者旅行的一部分。
整合内外环境。
企业所处的内外环境是隐含的，但必须考虑的是所谓的天时地利，大环境影响了营销开展的初期动能和营销过程的势能市场活动的下降对效果有潜在的影响。
内外环境传播经济、技术、潮流文化、舆论，包括企业管理、文化等，这些对营销活动的节点、手段和诉求等策划有着潜在的影响，无形中影响着营销的效果。在规划程序时，不仅要考虑营销的形式和手段，还要注意此时的环境下，这种手段或形式最有效吗？
2.纵向：案件制作的角度
纵向是企划的深度，从一个方案的成案角度来看也可以。成案案意味着提出具体方案。解决问题，说服顾客。综合思考表现在以下三个方面。
整合市场战略。
我们知道。企划案是为了解决市场营销问题，是解决问题的方案。也就是说，你的战略会用对旅行有效的一系列营销方法来解决这个问题。但是，这并不是因为你的做法太任性，而是因为任何营销活动都符合企业的经营逻辑。
通常规划方案中的策略更多的是战术方面，所以，在策划方案时，你的营销策略必须符合企业的大营销战略，无论是怎样的营销手段，都必须符合企业的经营理念、与品牌形象、市场定位等保持在一起。
不是喝，不是喝，而是为了现在的目标，损害企业的长期利益。很多方案为了迎合客户的所谓爆点、吸眼的渴望，计划营销活动不择手段，策略擦拭球形成性。
整合传播内容。
马克思告诉我们，很多重点等于没有重点，传播环境极其嘈杂，如果不传播和整合信息内容，就不能统一用一个核心诉求和消费者进行沟通那个营销的效果应该可以推想出来。
整合传播内容，在计划方法中明确核心沟通价值，明确核心说话术，所有营销活动与媒体传播、口碑运营或网络红运销售无关围绕核心诉求展开，确保统一、明确、明确的信息向消费者传播。
我习惯了很多小伙伴写企划案，传播节奏。而且在各个阶段都很辛苦地准备了各种各样的传播主题。还有，被客人握住了脖子。
整合消费行为。
很多人说AIDMA和AISAS等消费者行动模型的话，但是无法使用。其实，营销活动的创意企划对于消费行为的哪个部分，必须考虑怎样的想法能有效地达成。
企划案中的营销创意不仅是想法，也是解决问题的想法。所有的创意都需要围绕消费者的行动来考虑。创意是撬开认知杠杆运作，是激发购买开关，你的创意对消费行为更具体，创意发挥的效力更大。
综合思考是一种以全球视点思考问题的方式，不仅要写企划案来更好地整合思考方式，更要有说服力，关键是要找到最合适的营销方式来科学地解决问题这才有合并市场营销的意义。
来源：市场营销禅修院（ID：MandCX），原文链接：/s/EJotCz8eI41qMQy8oNg
