当你刷今天头条的科技内容，想了解更多，忍不住继续搜索；刷你最喜欢的主播在抖音，除了点击关注，你还经常搜索看他/她是否在直播；在看到一些生活小贴士、有趣的游戏和在线综艺节目后，你会情不自禁地在抖音上搜索.

在很多应用上，“搜索框”是标配；对于用户来说，只要有获取内容的需求，他们就会进行搜索。

在这个过程中，看似只是一个基础工具的“搜索框”，变成了一个关键的界面，为用户打开了一个入口，让用户从认知到消费深入探索内容、满足需求，为品牌建立了一条意图明确的链接用户的路径。

内容生态搜索成为共识

今天的头条抖音正在迅速崛起

用户搜索需求的必然性毋庸置疑，但值得关注的是，在移动时代，用户的搜索行为发生了变化。

过去，用户可以从一个门户网站进入搜索整个网络，但现在，用户已经养成了根据自己的需求在不同的垂直应用中搜索的习惯。根据极光和巨量引擎2020年12月发布的《2020年内容生态搜索趋势研究报告》，用户平均每天会使用3.84个平台搜索信息，41.7%的用户会根据不同需求选择合适的搜索平台。

《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

用户搜索需求旺盛，“边看边搜”成为日常写照。

根据2020年12月引擎大会发布的数据，巨量引擎平均单日搜索量已经超过5亿。截至今年2月，抖音搜索MAU数量已达5.5亿。与此同时，今日头条两端学历高、购买力强的抖音和搜索用户，基于内容阅读和对品牌更高的忠诚度，表现出更理性的品牌搜索行为。因此，对于品牌来说，引擎搜索， 巨量的高价值流量池已经成为品牌营销实现效率提升的重要驱动力。

谁首先看到了巨量引擎搜索的潜力

用户有需求，意味着有新的业务窗口和价值空间。一些品牌已经率先抓住了机会。

自去年在线教育站走红以来，这个行业的竞争一直很激烈。各大在线教育品牌为了获得客户和增长，都在营销上投入巨资，几乎都可以在主要的线上线下渠道看到。

高图班也是如此。例如，在抖音，其广告内容经常出现在开场画面和信息流中。但特别值得一提的是，今年春节期间，除了加入CNY红包项目进行高曝光、高互动外，高图课堂还推出了一款品牌专区：只要用户在抖音，搜索品牌关键词就能直接在第一屏和第二屏看到品牌相关视频、品牌官方号以及品牌发布的最新内容。官方数据显示，高图班自品牌专区上线以来，点击率已超过20%

此外，高图课堂还将合作综艺《王牌对王牌》的Ip与明星产品相结合，使得Ip流量和热度为品牌所用，同时增加用户接触，为搜索品牌广告打开想象空间。利用综艺节目的火爆，高图班的品牌曝光度提升了100%，明星特长的平均CTR(点击率)也达到了63%。

今年春节期间，欧莱雅也做了新的搜索尝试。只要用户搜索与欧莱雅，相关的关键词，不仅可以看到并关注欧莱雅，官方账号，还可以看到其直播活动的预告并预约。因为丁禹锡和彩虹合唱团参与了直播，很多粉丝都热心搜索和预约直播。官方数据显示，品牌专区上线当天，欧莱雅新增粉丝2.69万人，直播当天粉丝数增长102%。与此同时，品牌词的搜索量增加了一倍多。

引擎搜索， 巨量的品牌广告实现了搜索后的专属品牌展示，搜索用户的注意力全部集中在品牌上，带来了强烈的整体沉浸感。其实这种品牌垄断的方式，相当于让用户直接走进一个品牌的“店”，既树立了品牌形象，又让上门的顾客留在了“店”里。

同时，巨量引擎搜索品牌广告通过搜索和直播的环节，将感兴趣的用户和明星粉丝带到品牌自身的位置，为后续的用户运营做好准备；而这也直接缩短了营销链路，并且直接将用户引向了品牌直播和直接转化。

品牌搜索营销方法论

总结以上两个品牌的成功案例，我们可以发现搜索并不是用户“跑出去就走”的基本工具，而是触达用户的重要方式搜索品牌广告在营销链路自然起着举足轻重的作用

由于在内容平台上搜索已经成为一种习惯，当用户在线上或线下看到品牌广告，需求被唤醒时，就会发起主动搜索。因此，搜索品牌广告作为“枢纽”，既能满足平台用户边看边搜索的需求，又能满足品牌线上线下多渠道营销带来的搜索需求。

因此，借助引擎搜索， 巨量，的品牌广告，品牌不仅可以接受平台等渠道作为流量入口带来的流量，还可以与平台内的广告、UGC相互刺激，引流直播、登陆页面、企业号等场景的转化。

持续的品牌和广泛的投放会吸引巨大的流量，但这种流量增长总会达到顶峰然后回落。相比流量流失后的品牌重发触达起承接流量作用的搜索品牌广告，一定要提前做好准备。这个逻辑其实和企业整体发展战略中使用的第二条曲线是一样的。

那么巨量引擎搜索品牌广告什么时候能带来更好的效果呢？自然，在广泛曝光的展示品牌广告达到顶峰之前，就要做好搜索品牌广告的准备。

此外，“沈欢”发现，为了支撑搜索品牌广告的生态，巨量引擎整合了品牌专区，蛋蛋搜索、热榜搜索等多种产品形态，形成了四大场景矩阵，满足了品牌长期独占占领、明星爆款创作、直播互动、跨端触达的多元化营销需求近日，巨量引擎正式发布了五大套餐游戏，为品牌提供了更多的营销创意空间。在接下来的引擎搜索， 巨量，品牌广告体系中，品牌将发挥怎样的新鲜互动营销体验值得持续观察。

以搜索品牌广告为枢纽，连接信息流广告、明星Ip、直播、互动活动等多种场景和播放方式。巨量引擎正在帮助品牌在流量巨大的平台，甚至跨平台，实现信息的重复覆盖、用户注意力的持续吸引、流量的持续沉淀。随着更多品牌的探索和应用，未来巨量引擎将进一步丰富和升级其搜索营销方案，为品牌带来新的增长。

作者|深环

文章来源：深音(ID: deep-echo)，原创链接：/s/j5is 4 kfactz3eq _ x349bA

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