此前，淘宝的beta测试经历了手机版的新版本，并开启了手涛的新主页。它会发现固定列的数量已大大减少。只需下拉页面一次，显示主页的固定列，然后直接进入“猜猜你喜欢什么”。部分。在信息流传输之后，信息的分布更加多样化。信息流中会有短视频吗？

根据中国商业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》的数据，2017年中国短视频市场规模达到53.8亿元。短视频市场爆发，淘宝必须加入短视频市场。

手洗版产品信息流逐渐引起各界的关注。考虑到之前由阿里向公众提供但仍然看好短视频电子商务潜力的马铃薯，淘宝可能很有可能在信息流中添加短视频，如果淘宝进入短视频会发生什么场？

土豆失利，阿里并未放弃短视频

2017年10月25日，京东发布了该产品的简短视频数据报告。数据显示，25％的京东用户在购买前会主动观看短片。看来短视频电子商务的潜力不容小觑，短视频和电子商务将成为一种趋势，阿里将计划开辟短视频电子商务市场。

一方面，阿里对马铃薯视频的关注达不到预期，而另一个短视频插播，QuestMoible发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，第二个镜头排名第一，每月用户规模为2.86亿，快手，马铃薯有1.29亿，30.13百万排名第二和第三。当马铃薯视频流行时，快速手和颤音尚未进入排名。

快速增长的短视频市场很快打乱了阿里对马铃薯的高投入和渴望的期望。快速的手，颤音和西瓜视频开始主导观众，活跃在土豆上的人数开始下降。

根据中国商业研究院的数据，2018年7月的日常实时数据显示，马铃薯视频月度生活规模已降至11个，而且连锁店仍在下降。阿里集中了电子商务领域的交通，土豆缺乏帮助导致土豆的减少，因此阿里对土豆感到失望。

虽然土豆被粉碎，但阿里不会放弃短视频电子商务的方向。

另一方面，短视频电子商务市场仍然空白。目前，主要的短视频货币化方法仍然是MCN广告模式，而MCN电子商务模式仍然较少。颤音在线“购物车”功能，红色短片中出现的购物车按钮可以链接到淘宝网，并且仍处于小规模的内部测试阶段。事实证明，这种电子商务模式仍然很少，并且颤音还没有与短视频+电子商务完美结合。

相比之下，淘宝制作了短片，但取得了一定成效。淘宝网于2016年推出“淘宝二楼”，推荐优质产品在淘宝上播放短片。小剧院《一千零一夜》和《夜操场》大大提高了销售转换率：2小时内售出20万个饺子。近5吨牛肉丸，一个卖家一夜之间销售了四年半。越来越多的企业处于“短视频+电子商务”领域，而MCN电子商务模式也逐渐发展起来。

虽然颤音已达到一定的规模，但短视频电子商务仍处于初期阶段，而阿里强大的市场和超过4亿的用户数据充分展示了其潜力，自然它将会在相对较短的空白视频市场中出现。 。

阿里进军电商短视频，自带光环

越来越多的公司正在积极部署“短视频+电子商务”市场，而淘宝似乎略胜一筹。

首先，自有足够的流量供应，8月23日晚，阿里集团发布最新季度财报，淘宝网用户增长表现引人瞩目。本季度，淘宝网的年度活跃消费者增加了2400万至5.76亿。

基于淘宝的5.76亿忠实用户数据，淘宝的信息流动潜力也是事实。针对百度的信息流，百度的财务报告显示，2016年第二季度总收入为186.24亿元，2018年总收入为260亿元，实现了42％的增长率。

百度信息流转型的基础是数百亿的大量用户数据。凭借多年的商业推广经验和大量数据积累，信息流活动已经开始。与百度的战略类似，手涛现在正在做信息流，并且不可避免地会有大量的流量涌入。如果将短视频添加到信息流中，则会更自然。

其次，它已经有大量的短视频内容。自2017年3月起，淘宝开始制作短片。据统计，进入淘大的短视频拍摄组织数量已超过5000家。目前，短视频覆盖的商家数量已超过100万。大量活跃的商家将短视频作为日常运营的重要组成部分。

2018年3月30日，淘宝宣布推出超级合作伙伴计划，该计划表示将培训1,000名成人创作者和5,000名红人。淘宝网已加大力度支持内容创作者。该计划的目的是将消费者的注意力从廉价转向负担得起。与之前的搜索和重新交易模型相比，他们更习惯于消费内容然后消费产品。

淘宝拥有数百万商户和数亿商品。巨大的股票使淘宝成为一个短视频电子商务市场。

最后，依靠电子商务平台实现短视频实现，阿里成熟的电子商务系统可以为短视频实现提供基础并提供商业销售平台。例如，淘宝居住的妹妹魏亚于2017年10月10日举办了Weia Fur Festival。在5小时的直播中，6979万的销售额将Wia和淘宝带到了网上零售的新水平。

淘宝的数百亿图形存储和直播平台可以为企业带来好处。然而，颤音只能依靠广告而缺乏实现电子商务的能力。公司只能通过标题广播，形象代言等各种巧妙的方式开展品牌合作营销。没有成熟的电子商务平台提供流动性。

阿里电商短视频之路依旧崎岖

淘宝开辟新市场的道路并不容易。前部仍然坚固，并且面临转换率，二次传输等许多问题。

1）可能会影响用户的身体感，从而影响转换率。淘宝网多年来为数亿人购物的方式主要是图形和文字，公众用于观看商品，观察细节，时间自控，视频细节出乎意料。时间有限，商品可能在第一时间不显示特征，错过卖点，这可能会极大地影响一些客户的转化率。

2）缺乏二次沟通，缺乏社交能力，并且提到颤音的声音：声音链接在2018年3月24日由微信朋友圈阻止。颤音在开发初期确实很受欢迎微信和微博。交通爆炸性增长，威胁到两个平台的状态，并且不得不阻止颤音的链接，就像微信封杀了淘宝链接一样，表明社交非常重要。

根据36英寸的突破，今年年初超过3亿的用户数已达到400亿。众所周知，他们中的许多人都是社交成功的软件，他们利用微信的力量来获取社会红利。微信开启了越来越多的斗争之门，它已经成为分享和分享的重要渠道。这是许多用户快速增长的重要因素。

淘宝真的缺乏社交沟通。这是与微信的密切关系。淘宝不能使用微信的社交关系。共享的结果不是链接。淘宝只有一个传输，缺乏二次通信。社会化对电子商务的发展至关重要。特别是微信是一个很好的平台。缺乏社交将影响短视频的二次传播和传播。

3）颤音的竞争，颤音具有很强的携带能力，如颤音带有大量的“小红”，热巧克力奶茶，海底捞隐藏菜单，小猪等。

3月26日左右，颤音出现了淘宝销售的一个环节。野生食品兄弟通过振动购物车功能销售定制牛肉酱，最多可达7万多水— —野菜兄弟发布了酸菜牛肉酱方便面的视频。

Vibrato已成为比朋友圈更有影响力和货运导向的广告“新营销世界”，发现其自身强大的颤音能力开始上线，“让人放心购买”和电子商务市场。通过这种方式，Vibrato和淘宝之间的密切合作似乎只是短暂的。

在摇晃之前，有必要与阿里合作并最终失败。如今，你必须自己做电子商务— — “放心购买，已推出投资促销，短视频电子商务市场布局。颤音的强大影响很容易引入电子商务并迅速扩展。这给淘宝的短视频电子商务市场带来了巨大的竞争。短视频的巨大交通开放难以把握。

4）单一的电子商务模式缺乏对生态环境的想象。对于淘宝而言，电子商务的实现模式相对简单，无法承担范式的想象。

例如，振动达人瑞达，通过视频表演“Sakura Gesture Dance”为手机品牌做软植入，该视频赢得了17,000个喜欢。虽然是广告营销，但结合振动声音，观众的接受能力得到提升。

事实上，对于Net Red来说，除了流量之外，还需要二次传播，但缺乏社交关系的淘宝很难给出这样的机会。最后，它吸引了K0L，并且核心MCN很难。它仍然只是一个商业游戏。

结论

一旦淘宝短视频电子商务市场诞生，肯定会引发风雨，但由于缺乏社会化，很难吸引MCN。此外，振动声还加入了电子商务市场形成的强大竞争力。也许它仍然是电子商务本身的游戏，淘宝短视频。需要考虑更多的长期规划。

文/首席发言人公开号码

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