发布时间：2021-1-4 分类： 电商动态
经过互联网手机市场的不断洗牌，基本上只有两个品牌，荣耀和小米。因此，在京东618的重要网络战中，两个品牌之间的竞争更加激烈，今年出现了“戏剧性的一幕”。
首先，荣耀手机于6月18日晚在微博发布通知。截至6月18日22:06，荣耀手机荣获京东平台手机类累计销售冠军和单日销售冠军手机类别。然而，在6月19日清晨，雷军发布了微博，称小米在这次618晋级中取得了胜利。并宣布在京东首次销售，销量第一。然后情况又逆转了。 6月19日6点18分，根据京东发布的最新名单，在618促销中，荣耀手机从6月1日到18日，6月18日赢得了手机类的冠军。为期一天的手机类销售冠军。
在这方面，荣耀销售和服务部部长倪家悦今天在接受网易科技采访时表示：618在最近两个小时内，朋友的订单可能会出现异常，因此会有反复销售。原因是：“早上7点，京东突然告诉我们，它是排名第一的销售，因为它们具有自动删除订单的功能，将删除尚未支付的订单。”并且，Ni嘉悦还说，这次反向转移，她看到了平台的真实数据。
那么，为什么会出现这样的“戏剧逆转”呢？荣耀“逆转”，背后的京东618大促推广冠军，到底，智能手机行业有何种变化趋势？
智能手机竞争空前激烈，荣耀“逆转”;赢得冠军取决于实力
众所周知，手机市场经历了2017年最激烈的洗牌。在此次洗牌过程中，乐视，酷派，联想等手机品牌纷纷倒闭，销量持续下滑。进入2018年后，市场仍处于洗牌过程中，魅族，金利等手机厂商纷纷陷入危机，生产和裁员仍在继续。
根据IDC发布的报告，2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约16.0％，低于去年同期。然而，前五大手机制造商基本稳定了市场表现，并且其份额得到了进一步提升。头部优势变得更加明显，市场进一步集中。其中，华为运营的华为手机和荣耀双品牌继续保持领先地位，出货量继续增长。
事实上，国内智能手机市场出货量的下降与市场饱和有关。另一方面，它也与手机制造商缺乏产品创新有关。在同质化产品的竞争下，市场将不可避免地集中在品牌上，这导致许多具有创新能力且无法及时推出创新产品的智能手机制造商感受到越来越大的压力。根据销售和服务部部长倪家悦在“逆转”过程中所描述的荣耀，小米手机最近两个小时都有刷牙的嫌疑，这实际上可以看作是由于压力造成的竞争行为的变形。小蜜。
在行业集体衰退的情况下，荣耀手机再次赢得京东618的冠军并不奇怪。沿途手机的荣耀，荣耀7，荣耀8，荣耀9，荣耀10等已成为行业爆炸。以今年4月发布的荣耀10为例，正如其他智能手机品牌仍然全屏，荣耀通过设计和人工智能摄影的突破性创新采取了不同的方法。更加精致酷炫的外观和更强大的AI摄像头技术已经成为中端旗舰的绝对王者，这使得它在一个月内销量超过百万，创下了旗舰销售辉煌的纪录。今年6月，最新发布的荣耀Play，作为首款搭载华为“惊吓科技”GPU Turbo的机型，是京东618的新生力量，在其发布之后，在618期间荣耀表现充满势头一直保持着领先优势。
在产品创新和用户体验改进方面，它与技术创新突破密不可分。配备荣耀游戏的GPU Turbo是革命性的软硬共同图形加速技术。它打开了EMUI操作系统与GPU和CPU之间的处理瓶颈。与没有这种技术的手机相比，提高了图形处理效率。高达70％，SoC能耗降低了30％。它以一种软硬的方式解决了长期困扰Android的问题，因此在手机性能的平滑性方面，它可以超越市场上其他品牌的旗舰手机。据了解，今年7月，荣耀手机明星产品也将全面升级GPU Turbo技术。那时，千元机不仅可以体验终极游戏体验，而且去年购买荣耀手机的用户也可以体验到强大的GPU Turbo。技术，将不可避免地再次推动荣耀手机的销售，并继续巩固其作为互联网手机品牌市场第一的地位。
荣耀手机京东618获得了冠军，这是品牌潜能的持续增长的体现
另一方面，在行业日益同质化的趋势下，品牌的重要性进一步凸显。因此，可以看出，近年来各大手机品牌在广告和营销方面的努力逐渐增加。
在互联网手机领域，最好的营销方式是小米。饥饿营销和粉丝营销使得小米手机在早期迅速流行，并且由于供应链的缺点而在2016年之前销售良好。这方面的停滞是“滑铁卢”的结果。以前，荣耀一直是一个低调的公司。除了学习小米的互联网模式外，它一直默默地进行产品创新，从不跟随潮流，这使得它能够继续赢得用户的声誉，并慢慢积累品牌潜力。 。
特别是，自2018年初以来，该行业发生了新的变化。在手机市场走向品牌集中的趋势下，品牌知名度和曝光度的不断提高至关重要。此时荣耀手机也开始备受瞩目，并开始打造行业热点，成为外贸手机品牌。最具代表性的品牌营销活动是形成行业热点[非常可怕的技术]。在Glory Play发布前夕，于成东发布微博称，华为将在6月份Glory Mobile推出的新产品上使用“非常可怕的技术”，引起用户在短时间内进行推测并成为热门话题。继续直到荣耀发挥。虽然小米，联想等智能手机当时宣布，他们还宣布了“犀利技术”，试图“切贴”，但讨论中心的话题始终围绕着荣耀的手机，并在各大专业在推出新的手机品牌产品后，人们只记得玩“非常可怕的技术”的荣耀：GPU Turbo，没有记忆为小米和联想等品牌的新手机功能。在这个营销活动的背后，它实际上反映了荣耀品牌的强烈品牌意识和用户忠诚度。用户对游戏创新技术的荣耀背后的关注实际上是对品牌的热爱和关注。它还表明，荣耀手机已经拥有强大的粉丝群，这实际上奠定了其618大赢的基础。
因此，可以看出，即使在18日晚上，即12月17日171717b，荣耀宣布京东平台上的所有手机都已售罄并停止销售。然而，荣耀仍然在单日销售和累计销售中保持领先地位。在这种差异之间，小米的品牌潜力的辉煌，也悄然超越了小米。这一次，荣耀手机在短短两个小时内被小米机的销售所取代，而在几个小时后，经过京东验证的618数据，它首先重新获得了销量，再次证明了手机的荣耀不实用。单身不炒作风格。
荣耀手机长期稳定的冠军也是战略转型的必然成功
如果移动电话公司的短期纠纷依赖于适当的策略和一两种爆炸性产品，那么继续在市场上获得优势的能力将不可避免地需要一个经得起考验的长期战略，并且能够根据行业及时变更。做出的关键战略选择。
荣耀将成为2017年第一大互联网手机品牌，并将继续赢得电子商务促销的销售冠军。事实上，它与2017年的关键战略选择密不可分。回顾2017年，当许多品牌都追随小米的价格时，荣耀提出了将产品质量作为检验真相的唯一标准，并完成了关键转型。 “性价比”与“质量比”。这是荣耀的重大战略转型，也成为手机荣耀的重要转折点。在这次战略转型中，荣耀坚持以质量，创新，服务为荣耀品牌的核心战略控制点，以产品为第一生产力，让质量成为荣耀的代言。 2017年，Glory推出了Glory 9，Glory V10等高品质和高价格的产品，从而确立了其作为互联网手机市场第一品牌的地位。华夏在2018年第一季度发布的中国智能手机市场报告显示，第一季度，荣耀在线销售量为629万台，超过了所有智能手机品牌如苹果和小米，在中国智能手机市场排名第一。第三方市场研究机构Aurora今年4月发布的大数据显示，手机市场数据也显示，华为的手机（包括荣耀）整体市场保留率达到20.8％，位居全国第一。与此同时，荣耀手机的市场份额达到9.5％，占华为内部市场份额的45％以上。在品牌保留方面，荣耀已超越小米，小米也被定位为“互联网手机品牌”。
总的来说，荣耀手机在618大促销魔术“逆转”峰会销售冠军，是其产品，技术，品牌，营销，战略等软硬实力的全面体现，似乎是一个电子商务推广这一成功实际上奠定了未来一年的基础。可以预见，荣耀手机将在2018年继续发起攻击并继续保持强劲的增长势头。
