新年将至，各种社交、娱乐、广告信息抢占了微博热搜榜的排名。

微博作为一种社交媒体，履行了为用户搭建社交广场，为用户提供实时信息的责任。然而，从2009年开始，微博已经建立了11年。与搜狐，网易、微博、腾讯，的战争后，一战成名；与微信的流量之争开始后，他们终于走出了熟人与陌生人不同的“封王”之路，微博的发展步伐也慢了下来。

如今，陌陌，之魂等社交平台轮番挑战微博的霸主地位，而抖音， Aauto quipper和哔哩哔哩则切入视频领域，抢夺微博用户的时间。稳坐社交平台行业龙头地位的微博，不得不迎接“后浪”发起的挑战。

近日，新浪微博发布2020年第三季度财务报告，披露创新发展不足。就微博市值而言，已经从巅峰时期的300亿美元跌至84.92亿美元(美东时间2020年12月28日)，比2018年初的市值低了三分之二以上，被后来者赶超。

事实上，微博的困境不仅仅是市值锐减.

净利润大幅下降

微博营收、净利润正常下滑，盈利能力下降，这是不争的事实。

新浪微博2020年第三季度财务报告显示，营收净额为4.657亿美元，同比下降4%；归母净利润3380万美元，同比下降77%；2020年第二季度，微博净营收3.874亿美元，同比下降10%，净利润1.98亿，同比增长92.6%；2020年一季度，微博净营收3.234亿美元，同比下降19%，净利润5210.8万，同比下降65.4%。

具体业务方面，微博的广告营销收入和增值服务收入增长缓慢甚至有所下降，呈现发展趋势。

2020年第三季度，微博的广告和营销收入为4.167亿美元，比上年的4.125亿美元增长1%。其中，大客户和中小企业广告营销收入3.875亿美元，较去年的3.933亿美元下降1%。此外，2020年第三季度增值服务收入为4910万美元，同比下降11%，去年同期为5530万美元。

显然，一年过去了，疫情对广告市场的影响还没有完全消散，全球广告市场的萧条也让依靠广告业务生存的社交媒体平台受挫。《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》显示，自2000年互联网泡沫破裂以来，网络广告市场首次出现非增长。

此外，对于增值服务收入减少，微博透露，这主要是直播收入减少所致。当下直播火热的时候，几乎所有的直播平台、视频平台、电商平台都涌向直播领域。市场狼多肉少，竞争激烈，微博直播收入自然会减少。

在微博成为00后第二代“泡沫网人”的关键时刻，营收疲软的局面将在

微博，决心以图片、文字、视频等形式为用户提供最新最热的新闻动态。正在逐渐失去“立足之地”。热搜榜竞价多次被媒体曝光，被用户谴责，并被相关监管部门约谈。

而且微博热搜的“扭曲”给微博的口碑带来了困扰，热度也被其他社交平台分流。微信微信官方账号、知乎，今日头条，甚至网易，搜狐、凤凰等门户网站都推出了热点新闻和24小时热点榜单。同样的热点事件可以在很多平台上吃到。

好在吃瓜的人越来越多，网红打架、明星离婚、企业高管出轨等事件层出不穷。大量明星、偶像、网红阵营继续为微博吸粉。但大V效应不如从前，微博新用户增速放缓。

财务报告数据显示，截至2020年9月，微博月活跃用户数为5.11亿，较去年同期净增约1400万，其中约94%为移动用户。截至2020年9月，日均活跃用户数为2.24亿，较去年同期净增约800万，较上季度减少500万。

为了缓解流量焦虑，微博加强了大V阵营，开发了照片社交、视频社交、直播等新产品，导致成本居高不下。可以发现，2020年，越来越多的明星和大v进驻微博，新浪，包括海外的网红，明星和明星。

财务报告数据显示，2020年第三季度成本费用合计3.048亿美元，较去年的2.952亿美元增长3%；非公认会计准则成本和费用为2.864亿美元，而去年同期为2.775亿美元。据透露，成本增加的主要原因是坏账准备和人事相关成本的增加。

到现在，头上的KOL和网红明星依然有吸粉的光环，微博继续走“大V效应”的老路也不过分。但是，增加大V数量，完善微博热搜，只能减缓微博的下跌速度，却不能让它焕发新机。除此之外，在00后最受欢迎的社交平台排名中，QQ和哔哩哔哩最热，但微博却不见踪影。

在2019年全球十大最受欢迎社交平台榜单中，微信排名第四，QQ排名第七，QQ排名第八，抖音排名第九，微博排名第十，逐渐被遗忘。

恢复时间表延长了

复苏是2020年新浪微博发展的关键词。一是恢复广告营销业务的高增长，二是挖掘微博视频号的增长潜力。

作为社交媒体巨头，微博仍然是品牌主的主要营销战场，所以微博的广告业务在疫情后期随着各行业的经济复苏有所提升，损害不大。第三季度财报发布后，微博CEO 王高飞也表示：“我们的品牌业务实现了全面复苏，品牌营销客户数量创历史新高，但挑战依然存在，我们将继续努力为客户提升价值。”

难的是微博新业务的开发和拓展。此前，微博推出的“爱动Video”、“河豚视频”等视频服务都失败了，因此微博视频号的发展也令人担忧。

但是往下看，微博再次以很大的势头推广了微博视频号，取得了一些成绩。

据微博数据显示，截至11月，微博开通视频号数量已超过75万，其中百万粉视频号超过1.3万。而且，视频号作者在微博获得了显著的流量支持，11月视频日均发布量和日均播放量同比增长超过30%。

即便如此，抖音和Aauto faster还是领先，目前微博视频号的规模不值一提。而且，微信推出微信，增加了新的视频号入口，在视频直播领域大踏步前进，这是一个fo

关键时刻，微博的客服已经断了。11月14日，个人信息违规收集使用App治理工作小组发布通知，显示微博App个人信息收集使用存在两个问题。微博回应：深表歉意，正在进行内部整改。

诸多不利因素叠加，微博复苏之路任重道远.

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

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