虽然网易的名义总部仍然在广州，但由于丁磊长期在杭州工作，2011年推出的网易杭州研发中心已经在网易的未来发展中留下了很好的印记。从门户网站到游戏再到电子商务，网易的又一次转型不可避免地被杭州所复杂化。

在网易刚刚发布的2017年第二季度财务报告中，邮箱和电子商务业务收入为33.5亿元，同比增长68.9％，收入首次超过25％。应该知道，网易考拉的正式发布只有两年多了。网易的严格选择刚刚超过一岁，因此丁磊在电子商务领域大肆宣传重建网易的新目标。最后，是杭州制造网易的电子商务业务，还是网易丰富了杭州的电子商务形式？

杭州的天时地利人和

经济学中有一个称为集聚效应的术语，这也是一种相对普遍的经济现象。最典型的是美国的硅谷，它聚集了数十家IT巨头和无数的中小型科技公司。这不仅使硅谷成为全球IT从业者的朝圣地，也使硅谷成为IT的最前沿。

我不知道什么时候，杭州被冠以“电子商务之都”的名字。除了像阿里巴巴这样的电子商务巨头外，杭州还催生了大量的中小型电子商务公司。比如，Beibei.com，Gegejia等。

在网易搬到杭州之初，重点是两个方面。一个是大力培育互联网服务，如网易云课堂，LOFTER，网易云音乐等。第二个是将一些网络游戏业务转移到杭州，包括一些新兴的手。旅游业务。然而，自2015年以来，丁磊终于能够抵挡电子商务的雄心，并先后建立了两个平台，网易考拉和网易。背面似乎可追溯到杭州的电子商务。

天时：杭州的电商文化

1999年可以说是中国电子商务的第一年。也是今年王军涛在北京成立了8848。邵一波在上海创建了第一个C2C电子商务平台，“eBay”和马云的阿里巴巴。后来事情对每个人都很清楚，8848已经固定在互联网的历史上，eBay在承诺到eBay后逐渐被遗忘，而阿里巴巴已经成为中国电子商务的象征。

阿里带来了杭州，不是一个纯粹的电子商务巨头，而是培养了杭州原有的电子商务业务。如今，杭州已经形成了电子商务文化，近百个大小电子商务工业园区，超过一半的电子商务行业企业家，以及离开阿里的明星企业家。对于杭州的长期互联网大亨丁磊而言，这种电子商务文化的观念比普通人更好，2011年是电子商务行业的整合时期和动荡期，几乎每天都有新的模式出现了，但经常有巨人留下并走下祭坛。

虽然我们不知道丁磊是否向圈内朋友询问电子商务，但丁磊确实看到了电子商务的潜在前景，也看到了当前电子商务的弊端。这种微妙的影响最终导致丁磊。去寻找适合网易的电子商务模式，然后回到曾经回归的电子商务红海。

地利：杭州的电商基因

杭州的电子商务，已融入城市的血脉，发散已成为这个东方优质城市的独特气质。这绝不是空谈，“江浙沪”背后的嘲笑，也解释了杭州的地缘优势。早在2008年，杭州每年就有大约5000万元的专项资金用于支持电子商务的发展，但也使杭州在电子商务领域实现了“超车”。

杭州一百英里长的桐庐城市确认了杭州的电子商务氛围，中通，圆通，云达，汇通，天天快递等。桐庐帮助占据了中国快递业的一半，仓储物流相当于电子商务的血液。如上所述，大大小小的电子商务工业园背后是一整套产业链，加上仓储物流，形成电子商务产业的基础设施。除了这些硬设施外，阿里资本，经纬中国，IDG资本等已在杭州扎根，探索杭州本地优秀创业公司。这适用于了解电子商务行业并试图在垂直领域发挥作用的企业家。这是一件好事。

网易作为一家知名互联网巨头，在资本和品牌方面具有天然优势，但这并不意味着网易在电子商务业务中不受杭州的影响。网易考拉在杭州建立了第一个保税仓库和完善的仓储物流系统，从杭州到宁波，郑州，重庆等地，中国保税仓库超过30万平方米，或网易考拉是其中一个支撑因素。引领自营直接采矿，缩短物流时间，引领真品率和用户口碑。

人和：杭州的电商人才

网易杭州研究院旁边是阿里巴巴滨江公园，距离杭州上风工业园区仅一步之遥。换句话说，杭州不缺电的是电商，网易在进入电子商务时也享有人才红利。网易在杭州的存在对白领工人来说也是一件好事，特别是那些已经在创业公司工作多年的人。

回顾网易发展的历史，我早期就在电子商务领域尝试过。也许是因为当时市场并不成熟，早期的网易并没有成为一家电子商务公司。网易考拉的在线推出可以说是网易从0到1开始，但在2015年，电子商务业务仅占网易财务报告的10％，而这一比例在今年的第二季度财务报告中已上升至25。 ％，逐渐满足丁磊对重建网易的期望。一方面，它可以归因于网易对优质电子商务的独特定位，另一方面，它可能归功于其在运营，营销，管理等方面的优势。

从过去两年的人才发展趋势来看，“从北京搬到上海后”，杭州已成为互联网人才的重要聚集地。无论是阿里，网易和其他互联网巨头，还是大量市值数十亿的新兴互联网公司，都与人才聚集无关。幸运的是，大公司的吸引力已经形成了人才引进的积极循环。我相信杭州很高兴看到这一点。

电商之都的第三次转型

作为中国“电子商务之都”的春江水暖鸭先知，杭州在电子商务的发展中发挥了一定的作用，阿里，网易等互联网公司是这一趋势最早的看法。和受益者。

简单来说，杭州和中国的电子商务发展正在经历第三次革命。最后一次是从淘宝时代到天猫时代的过渡。成千上万的杂兵变成了有品牌甚至自主品牌的正规军。这一次在消费升级和电子商务行业开始向红海的大趋势下，有更多的选择，即跨境电子商务，新零售和在线红色电子商务。

网易电子商务的兴起与杭州电子商务产业的第三次转型无关。在Ai Media Consulting发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》中，网易考拉占据了24.2％的最高比例，牢牢抓住了跨境电子商务。从大环境的角度看，跨境电子商务的选择是一个突破性的方向，既有消费升级，也有新兴中产阶级崛起的背景。杭州和宁波也是第一批跨境电子商务测试领域的因素，如2017年上半年.298家跨境电子商务产业链企业进入杭州综合测试区，并跨越边境电子商务开始成为杭州电子商务产业的新形式。

当然，丁磊对电子商务的抱负不是为了复制阿里或京东，而是为了赢得新的中产阶级和消费升级的战斗。质量电子商务可能是丁磊给出的答案。《商业周刊》在接受丁磊采访时，它阐述了网易的定位<一个雅致创新的科技企业，网易考拉的跨境电子商务模式，网易ODM模式的严格选择实际上是质量电子商务的体现。此外，网易考拉首席执行官张磊在公开演讲中提出了“生命进化”的概念。也许网易打算做电子商务的野心就是改变人们的生活方式。

另一家位于杭州的家电巨头阿里在第三次转型时打赌新零售销售，并依靠天猫国际进入跨境电子商务。新零售的目的是在线和离线整合，并重塑结构和生态系统。阿里巴巴还推出了“天猫无人超市”，“天猫自动售货机”，“&”;盒马新鲜”以及各种新的零售业态。而天猫的第一家无人超市已降落在杭州。也许无人超市的受欢迎程度需要时间，但杭州再次走在中国电子商务新概念的前沿。

事实上，除了阿里和网易这两家电子商务公司外，网络红电子商务可能是杭州电子商务行业的另一面。红色和紫色的张大燮在6月20日的淘宝生活节上，在两小时内获得了近2000万元的营业额，单价接近400元。以杭州为例，网络连锁背后的愿望成为下一个张大为，或者网络红色背后的产业链，已经初具规模。

杭州是长江以南的一座古城，在互联网时代成为“电子商务之城”。这绝不是偶然的。有成千上万的淘宝商店，成千上万的天猫商人，网易，家电公司，阿里，阿里。资深巨头以及不断发展的网络电子商务业务具有包容性和创新性，是其他城市所不具备的。

网易的电子商务业务在杭州，或者它是杭州网易的电子商务业务。这种关系非常微妙。杭州为电子商务的兴起提供了肥沃的土壤，而网易则在第三次电子商务转型中走在了前列，试图以质量升级和新的中产阶级服务的理念来影响杭州的电子商务生态。

互联网观察家Alter长期致力于智能硬件，云计算，VR和其他行业的观察和研究。微信公众号：spnews

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