发布时间：2022-8-3 分类： 电商动态
在过去两年中，跨境电子商务经历了从热到冷的过渡。这里的“冷”并不意味着消费者的购买热情有所降低，而是来自多维“政策，社会关注和跨境平台本身”，“降温”。
跨境电子商务
与行业的戏剧性调整形成鲜明对比的是，消费者对跨境购物的要求越来越高。根据Ai Media Consulting的研究数据，2016年中国海涛用户规模为4100万，增长率为78.3％。
消费者的概念正在发生变化，跨境购物不再那么神秘。海涛这个词甚至几乎正常消失 - ——如果你的衣服与淘宝没有什么不同，就没有必要强调“跨界”功能。
正是由于这种不断增长的用户群和跨境购物的正常化，跨境电子商务公司对2017年的发展充满了信心。
政策之外，做内容成为跨境电商的共同选择
对于任何行业发展而言，政策将是一把双刃剑。 2017年是跨境新政的过渡年。在过渡期结束后，将成为一项政策仍然是未知数。然而，在经历了2016年的突然之后，公司也对他们的政策非常乐观。由于他们无法改变，他们只能积极回应。
一位婆婆跨境电子商务花蜜首席运营官张建福告诉凤凰科技，这项政策给热门的跨境电子商务带来了冷水。一开始，政策接受有点痛苦，但从长远来看，这是一个标准化整个市场的过程。
面对尚未解决的政策因素，所有这些跨境电子商务公司都在利用这一过渡期进行调整。
“去年，国内芽做了很多跨行业的合作，目的是开放母婴连锁。例如，张建福说，如建立一个蜂蜜佛，与早期教育机构红，黄，蓝合资。今年，蜜园将迅速扩大。
考拉海购也是跨境电子商务的主要调整政策。市场负责人刘晓斌告诉凤凰科技，考拉海布不想把鸡蛋放在一个篮子里，所以在2017年，海外仓库的布局会有意识地增加。目前，保税仓库中考拉购买的比例相对较大，未来还将增加其他方式，如直邮，以应对可能的政策变化。
根据Ai Media的数据，2016年，中国的跨境电子商务零售额占销售额的比例，考拉海布以21.6％的市场份额排名第一，其次是天猫国际和唯品会国际。 。
两个跨境电子商务公司，即蜜蜂芽和考拉海购买者，在平台定位和数量方面有所不同。但是，在与他们沟通的过程中，双方都提到了一个关键词，即内容。无论是直播还是建立社区，优质内容的输出似乎是2017年跨境电子商务的新战场。
张建福认为，80后和90后，母亲最需要内容营销和内容加产品的结合，因为他们不知道在成长过程中每个阶段该做些什么。这是用户常见的痛点。
在刘晓斌看来，提供高质量的内容是增加用户粘性的一种方法。用户可以学习和发现一些新内容，也可以与有共同兴趣的人交流。他们希望不时打开软件，而不是仅仅使用平台作为购物场所。
跨境电商适合“小而美”的公司?
在跨境电子商务行业，除政策不确定性外，企业担心的另一种可能性是外部竞争。特别是阿里，京东等综合电子商务巨头加入。
去年，无论是京东的618还是阿里的双11，跨境业务都受到了更多的关注。根据去年6月18日公布的数据，京东环球的全球订单量同比增长17倍;在双11的那天，天猫国际只持续了9个半小时，营业额在去年全年都有所增长。全天营业额突破1亿元。亚马逊还在中国推出了Prime会员服务，目标是跨境购物。
传统的综合电子商务处于动荡之中，但纵向跨境电子商务似乎并不担心。
张建福说，他欢迎竞争，因为竞争不是坏事，而是优胜劣汰的过程。在这个过程中，消费者和用户受益。
刘晓斌还指出，电子商务行业的两大公司正在寻求跨境，这实际上表明这个市场有巨大的增长空间。然而，他们的集成平台的属性已经成为他们进行跨境电子商务的一个缺点。
你为什么这么说？由于他们既有自营商品又有跨国商品，会有共同斗争的问题：如何应对国内自营和跨国产品的统一品牌将成为内部摩擦。
张建福还提出，垂直平台应该比综合平台更注重跨境业务。例如，在综合平台中，页面上列出了各种各样的产品。虽然消费者有更多的选择，但他们会开始纠缠于选择哪一个。垂直平台在产品选择上比较详细，信息更全面。目前缺乏综合电子商务平台。
对于未来，张建福认为，跨境只是优化蜂蜜零售效率的重要组成部分。蜂蜜芽的未来定位是母婴公司。
然而，在这个阶段，垂直跨境电子商务在细化方面是优越的，但它不排除未来大型平台收获的可能性。假设用户已经在垂直平台上对某些品牌形成了一定程度的熟悉程度。此时，大平台利用其巨大的资源优势从价格或类别中进行竞争。垂直平台很可能正在为其他人制作婚纱。
当然，这只是一个假设，即集成平台目前可能无法轻松完成。刘晓斌对凤凰科技说，对于未来的考拉海采购，不排除脱掉“跨境”标签，从而转向国内市场。
