成立于2009年的草莓音乐节迎来了第11个年头。

今年的草莓音乐节很不一样。熟悉的舞台已经搬进了京东，的现场直播室，让所有乐迷连续两天享受超过四个小时的现场音乐。在6月13日的首届草莓音乐节上，京东在线直播观众人数突破252万；继6月14日的草莓音乐节之后，京东在线直播观众人数突破271万。

从京东，草莓音乐节直播间的拥挤程度也可以看出，京东直播与摩登天空的特别合作，不仅成功打造了现场音乐节的现象级案例，还向大众传递了京东直播的内容感受，甚至掀起了今年夏天最热烈的狂欢。

草莓音乐节，乌托邦年轻人

“第一届线上草莓音乐节太精彩了！”“你得在网上安排”……有粉丝直接把客厅变成了大型跳台。由京东直播和摩登天空联合举办的草莓音乐节一经开播，就触动了无数资深粉丝留言。

2020年，一场疫情让线下娱乐圈进入寒冬，粉丝们期待的草莓音乐节被推迟。然而，令人意想不到的是，我们今年能在京东Live Room看到草莓音乐节的首次线上演出，大大满足了无数粉丝的期待。

虽然是线上，但这一次的音乐体验并不逊色于线下大型音乐节：朴树，陈粒，马頔，曾轶可，海龟老师等耳熟能详、广受欢迎的乐队和音乐人组成了不朽的阵容，为所有音乐爱好者带来了精彩的表演。同时，京东现场与摩登天空特别在户外搭建了草莓音乐节的舞台，并邀请顶级现场音乐制作团队还原音乐节的现场感受。

草莓音乐节一直是粉丝们充满感情的聚集地，也成为越来越多年轻人选择的生活方式。每年的热草莓现象已经成为一个重要的文化符号。它代表了年轻人对音乐的热爱，也代表了真实、个性、自我价值的青年文化。正是这场抓住年轻人激情与情怀的盛大音乐盛会，造就了一个专属于年轻人的“乌托邦”，也深刻地影响着一代又一代的新新青年。

所以，这一次，京东和草莓音乐节的合作也是非常令人惊喜的。当始终坚持品质的电商平台与热情洋溢的音乐节碰撞时，不仅拓宽了音乐的边界，也赋予了京东直播更丰富的人文情怀。

生活在京东，过着内容丰富的生活

直播间到底承载了什么？在京东，选择直播室似乎是一个格外“另类”的选择。

目前，大多数开放的直播房间都充斥着大量的促销、折扣和叫卖。与传统直播不同，京东直播并不提倡带货，而是将好的内容和音乐带入直播间，给用户带来不同的娱乐和购物体验。

这种看似单纯的行为，蕴含着来自京东直播的深厚感情和商业洞察。对于现在的年轻人来说，购物行为不仅是为了满足生活的需要，也是为了彰显自己的价值观和自己热爱的生活方式。消费会催生自我意识，就像草莓音乐节，表面上是音乐聚会，实际上是年轻人喜爱的一种娱乐。同样，草莓音乐节进入京东，直播间，直播间承载的不仅仅是一场演唱会，更承载的是人们的爱，这与京东零售品牌语言中“不辜负每一份爱”的理念是一致的。

年轻人倡导的生活方式对平台来说意味着未来的风向标。因此，一直坚持优质直播的京东直播，也希望通过多元化、丰富的内容形式，与消费者进行真诚的沟通和互动，从而与用户生活的方方面面进行互动，在直播领域探索更广阔的价值。

在京东618人大宣传期间，京东实景房不断探索多元化的娱乐内容。除了大家熟知的草莓音乐节，还有郑钧、崔健，的演唱会，将在直播间震撼演唱，致敬人们喜爱的摇滚，赢得无数粉丝的青睐。

保护用户美好的生活方式可能比带货更重要。在京东看来，粗暴交付只能带来短期利益，从长远来看必然会消耗用户宝贵的善意。因此，京东直播希望用户在身临其境的内容体验中选择更适合的生活方式，而不是因为便宜和促销的原因下单。而通过优质内容带货，会给消费者带来更强的获得感和满足感，也让品牌和平台有更长的生命力。

将内容带入直播间，不仅是京东直播间的情怀，更是一种长远的布局。在直播野蛮生长的时代，京东直播就像一个失败者，以好的内容为核心，为用户挖掘原本的美感和人生价值。未来会有很多好的内容产生，值得拭目以待。

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