发布时间：2024-3-8 分类： 电商动态
从2012年第一款谷歌眼镜出现，开启了智能可穿戴设备的大门，随后智能手表和手环相继出现。智能可穿戴设备近年来经历了很多“坎坷”，从一开始惊艳众人，到“从人群中消失，默默发展”。
2019年，整个行业被重新激活。在智能手表、耳机等产品带动下，全年出货量3.365亿台，较上年增长89%。
截至目前，2020年已经过去了8年，智能可穿戴设备除了种类繁多之外，功能也越来越强大。但显然，即便是现在，智能可穿戴设备还没有建立起成熟的市场。
首先，市场正在改善，但它并不属于每个人
\"华为、小米等都是不可能的。真的不是我有偏见，而是我身边用过他们产品的人都不好。”刚刚赢了一双airpodspro的易小姐说。
在周围人眼里，她绝对是一个合格的“果粉”。从手机到电脑再到耳机，苹果的所有系列产品都已经暴露了她的身份，虽然她一直否认，说只是因为她进入了苹果，的生态，所以除非全部换掉。
我不管她是不是果粉，但苹果耳机真的很“讨喜”。上个月，苹果发布了最新的《季新闻》，数据显示其可穿戴业务持续增长，营收达到62.8亿美元，同比增长23%，并在全球各地区实现增长。当时在季购买AppleWatch的客户中，超过75%是新用户。
IDC数据印证了市场趋势。2020年Q1智能可穿戴设备全球出货量同比增长29.7%。在品牌市场排名方面，苹果以2120万的出货量和29.3%的市场份额位居榜首。最大的亮点是，苹果市场份额接近30%，比去年的23.7%增长了5.6%。
除了苹果，四大头部品牌的市场份额也有一定程度的提升，小米，达到14%，三星达到11.9%，华为达到11.1%，加上苹果， CR4已经占据了66.2%的市场。
从去年开始，其他品牌的危机感出现了。今年，许多国内玩家都在等待这场战斗。但受疫情影响，上半年经济环境略显疲软。各行业、各企业都希望“二月盗，六月补”。6月18日的到来，终于给他们带来了今年最好的突破。
比如亚马逊飞度6月1日凌晨就开始“卖”了。6月1日晚，Amazfit迫不及待地宣布了第一组战报。“25分钟超过去年同期618的销量，26分钟超过去年同期618的销量。”
此外，OppO等品牌也在抓紧6.18节点进行推广。OppO此前透露，无线耳机和智能手环，两款产品将在6月5日的发布会上发布，而手环则是OppO的首发。
然而，瓜分这个市场并不容易。虽然“开放”是目前互联网的一个常见话题，但真正实现还是另一回事。
以苹果、华为为例，苹果手机用户品牌忠诚度较高。只要他们使用苹果手机，智能可穿戴设备的选择范围就会窄很多，尽管实际上有很多产品可供选择。然而，来自苹果用户的“优越感”让他们对苹果生态产生了强烈的依赖。不使用就全套用，像易小姐这样的大量用户已经奠定了苹果生态帝国的基础。
另一方面，华为，试图通过设备的强绑定成为“下一个”苹果先于苹果“18n”战略的存在，特别是智能手机与智能屏幕的联动，华为，创造的智能手机和PC的很多功能都是基于华为的智能手机在智能可穿戴设备领域，刚刚推出的新一代智能眼镜也是如此。通过“8”和“n”引流“1”，最后反馈“8”和“n”，让用户牢牢掌握在自己手中。
因此，智能可穿戴设备市场蓬勃发展，但仍停留在巨头之间，辐射并未全面展开。
第二，拥抱“健康”依然是行业大方向，但结果却是“我行我素”？
在智能穿戴领域，有一个惊人一致的大方向，那就是“健康”。几乎所有的品牌和品类都在朝着健康的方向发展，这种趋势已经持续了相当一段时间。
大约从2016年开始，医疗健康在智能可穿戴领域异军突起。目前市场上已经推出了很多智能可穿戴产品，针对的是检测体温、血压、心率、心电图、睡眠、胎心率等指标。
最近“健康牌”打得越来越近了。OppO即将推出首款智能手环。根据官方预热海报显示，主打产品将会以健康检测为主，睡觉时可以连续8小时进行血氧检测。
此前，据业内人士透露，苹果下一代AppleWatch和watchOS7也将专注于新的心理健康功能。下一代AppleWatch可能会增加一个血氧传感器，以实现与心理健康相关的新功能，例如检测恐慌发作。
不仅是AppleWatch，Airpods也将加入“健康大战”。DigiTimes报道称，未来几年，苹果将把环境光传感器集成到新的Airpods中，实现健康监测功能。
Fitbit是最大胆的一个。据悉，Fitbit正在与Scripps Research Translational Tutor和斯坦福大学医疗保健创新实验室深入合作，试图找出新冠肺炎感染者是否可以通过智能可穿戴设备获得帮助。
如果说不同品牌之间存在差异，那就是苹果在“守”，OppO和Fibit在“攻”，但“恰到好处”的健康才是他们的王牌。
然而，品牌的“全心全意”真的在推广智能可穿戴设备吗？
“我戴华为智能手表已经半年了。给我的感觉除了拍照和打提醒，健康监测的功能是为数不多的亮点。例如，当你长时间坐着时，它会提醒你起床锻炼。这个功能对于我们这些每天面对电脑的上班族来说是相当不错的。”智能手表用户曾，老师告诉《智能相对论》。
言语中似乎在赞美智能可穿戴设备，但在“智能相对论”的意义上，却显得更加无奈。智能可穿戴设备越来越像“健身卡”。如果你不想做，你就不会去做。
智能手表就是这种情况，看似结合了很多漂亮的健康和监测功能，但实际上大多数用户都不会使用，而使用频率最高的就是那一两个。
从市场的角度来看，除了疫情之外，很多慢性病也在扩大，变得更年轻。此外，老龄化社会越来越严重，健康观念也逐渐从被动治疗向主动监测和预防转变。许多原因仍然为智能可穿戴设备提供了稳定而丰富的想象空间。
然而，“智能相对论”认为这些变化是真实的，但想象仍然只是想象。想要突破，无论是守还是攻，“健康”的功能都不会成为决定性因素。
第三，下一代智能硬件，可穿戴设备能占据一席之地吗？
不久前，当老罗在微博回应粉丝的期待时，他说：“手机时代已经过去了。现在是准夕阳产业。如果我赚钱了，还了债，我就回去做下一代智能硬件。”
手机时代已经过去没有讨论，下一代智能硬件会是什么？可穿戴设备会有一席之地吗？
“智能相对论”认为，所谓的下一代智能硬件首先需要具备两个要素。一是要有“用高频”的特点；其次，在互动模式上，需要更贴近人们生活的自然互动。
回到智能可穿戴设备的话题，这就是为什么“健康”功能不会在市场上发挥决定性作用。
从使用频率来看，智能手机目前仍是硬件领域的王者，智能相对论认为这一趋势短期内难以动摇，但从品牌方面来看，都打算打破这一市场环境，为智能可穿戴设备提供动力。
可以发现，现阶段手机品牌对智能可穿戴设备最为痴迷。显然，包括苹果和华为，在内的这些品牌希望通过智能可穿戴设备摆脱“手机依赖”。
智能手机产品已经面临市场的巅峰，基本很难实现突破。对于品牌来说，销量逐年下滑肯定限制了自身的营收，但智能可穿戴设备却没有。巨大的提升空间完全符合各大品牌的利益。
苹果，作为代表之一，取得了一定的成绩。根据2020年第二届季的财务报告数据，在整体业绩有所提升的同时，苹果iPhone业务占比已经下降至50%，而智能可穿戴设备则上升至整体业务第三位，占比11%。
通过长期的品牌发展和技术积累，将智能可穿戴设备做成高频设备确实可能会成功。
对于第二点，互动模式的突破将是一个难点。视觉、触觉、语音、脑电等等都是全方位的，但最终一定要让用户体验越来越方便。有业内人士认为，“未来人机交互一定会变得越来越愚蠢和懒惰。”
各大品牌都在寻求“最自然”的交互模式，目前融合多种交互模式是主流。比如在华为，2019年首款智能眼镜发布后，今年又迎来了新一代的Eyewear，由语音加双击控制。
双击太阳穴调出语音助手，然后通过语音实现很多复杂的操作，包括导航、天气检查，或者打电话、信息回复等任务。
可能很难猜测交互模式最终会变成什么样，但毫无疑问，各类智能可穿戴设备将成为最好的载体。因此，智能可穿戴设备要想成为下一代智能硬件，就需要在这两个方面继续努力。
摘要
总的来说，智能可穿戴设备仍然处于“头重脚轻”的局面，行业竞争也是如此，用户市场也是如此。除了“健康”，这个行业还需要更多的催化剂。
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文字| 佘凯文
来源|智能相对论
