发布时间:2024-3-8 分类: 电商动态
从2012年第一款谷歌眼镜出现,开启了智能可穿戴设备的大门,随后智能手表和手环相继出现。智能可穿戴设备近年来经历了很多“坎坷”,从一开始惊艳众人,到“从人群中消失,默默发展”。
2019年,整个行业被重新激活。在智能手表、耳机等产品带动下,全年出货量3.365亿台,较上年增长89%。
截至目前,2020年已经过去了8年,智能可穿戴设备除了种类繁多之外,功能也越来越强大。但显然,即便是现在,智能可穿戴设备还没有建立起成熟的市场。
首先,市场正在改善,但它并不属于每个人
\"华为、小米等都是不可能的。真的不是我有偏见,而是我身边用过他们产品的人都不好。”刚刚赢了一双airpodspro的易小姐说。
在周围人眼里,她绝对是一个合格的“果粉”。从手机到电脑再到耳机,苹果的所有系列产品都已经暴露了她的身份,虽然她一直否认,说只是因为她进入了苹果,的生态,所以除非全部换掉。
我不管她是不是果粉,但苹果耳机真的很“讨喜”。上个月,苹果发布了最新的《季新闻》,数据显示其可穿戴业务持续增长,营收达到62.8亿美元,同比增长23%,并在全球各地区实现增长。当时在季购买AppleWatch的客户中,超过75%是新用户。
IDC数据印证了市场趋势。2020年Q1智能可穿戴设备全球出货量同比增长29.7%。在品牌市场排名方面,苹果以2120万的出货量和29.3%的市场份额位居榜首。最大的亮点是,苹果市场份额接近30%,比去年的23.7%增长了5.6%。
除了苹果,四大头部品牌的市场份额也有一定程度的提升,小米,达到14%,三星达到11.9%,华为达到11.1%,加上苹果, CR4已经占据了66.2%的市场。
从去年开始,其他品牌的危机感出现了。今年,许多国内玩家都在等待这场战斗。但受疫情影响,上半年经济环境略显疲软。各行业、各企业都希望“二月盗,六月补”。6月18日的到来,终于给他们带来了今年最好的突破。
比如亚马逊飞度6月1日凌晨就开始“卖”了。6月1日晚,Amazfit迫不及待地宣布了第一组战报。“25分钟超过去年同期618的销量,26分钟超过去年同期618的销量。”
此外,OppO等品牌也在抓紧6.18节点进行推广。OppO此前透露,无线耳机和智能手环,两款产品将在6月5日的发布会上发布,而手环则是OppO的首发。
然而,瓜分这个市场并不容易。虽然“开放”是目前互联网的一个常见话题,但真正实现还是另一回事。
以苹果、华为为例,苹果手机用户品牌忠诚度较高。只要他们使用苹果手机,智能可穿戴设备的选择范围就会窄很多,尽管实际上有很多产品可供选择。然而,来自苹果用户的“优越感”让他们对苹果生态产生了强烈的依赖。不使用就全套用,像易小姐这样的大量用户已经奠定了苹果生态帝国的基础。
另一方面,华为,试图通过设备的强绑定成为“下一个”苹果先于苹果“18n”战略的存在,特别是智能手机与智能屏幕的联动,华为,创造的智能手机和PC的很多功能都是基于华为的智能手机在智能可穿戴设备领域,刚刚推出的新一代智能眼镜也是如此。通过“8”和“n”引流“1”,最后反馈“8”和“n”,让用户牢牢掌握在自己手中。
因此,智能可穿戴设备市场蓬勃发展,但仍停留在巨头之间,辐射并未全面展开。
第二,拥抱“健康”依然是行业大方向,但结果却是“我行我素”?
在智能穿戴领域,有一个惊人一致的大方向,那就是“健康”。几乎所有的品牌和品类都在朝着健康的方向发展,这种趋势已经持续了相当一段时间。
大约从2016年开始,医疗健康在智能可穿戴领域异军突起。目前市场上已经推出了很多智能可穿戴产品,针对的是检测体温、血压、心率、心电图、睡眠、胎心率等指标。
最近“健康牌”打得越来越近了。OppO即将推出首款智能手环。根据官方预热海报显示,主打产品将会以健康检测为主,睡觉时可以连续8小时进行血氧检测。
此前,据业内人士透露,苹果下一代AppleWatch和watchOS7也将专注于新的心理健康功能。下一代AppleWatch可能会增加一个血氧传感器,以实现与心理健康相关的新功能,例如检测恐慌发作。
不仅是AppleWatch,Airpods也将加入“健康大战”。DigiTimes报道称,未来几年,苹果将把环境光传感器集成到新的Airpods中,实现健康监测功能。
Fitbit是最大胆的一个。据悉,Fitbit正在与Scripps Research Translational Tutor和斯坦福大学医疗保健创新实验室深入合作,试图找出新冠肺炎感染者是否可以通过智能可穿戴设备获得帮助。
如果说不同品牌之间存在差异,那就是苹果在“守”,OppO和Fibit在“攻”,但“恰到好处”的健康才是他们的王牌。
然而,品牌的“全心全意”真的在推广智能可穿戴设备吗?
“我戴华为智能手表已经半年了。给我的感觉除了拍照和打提醒,健康监测的功能是为数不多的亮点。例如,当你长时间坐着时,它会提醒你起床锻炼。这个功能对于我们这些每天面对电脑的上班族来说是相当不错的。”智能手表用户曾,老师告诉《智能相对论》。
言语中似乎在赞美智能可穿戴设备,但在“智能相对论”的意义上,却显得更加无奈。智能可穿戴设备越来越像“健身卡”。如果你不想做,你就不会去做。
智能手表就是这种情况,看似结合了很多漂亮的健康和监测功能,但实际上大多数用户都不会使用,而使用频率最高的就是那一两个。
从市场的角度来看,除了疫情之外,很多慢性病也在扩大,变得更年轻。此外,老龄化社会越来越严重,健康观念也逐渐从被动治疗向主动监测和预防转变。许多原因仍然为智能可穿戴设备提供了稳定而丰富的想象空间。
然而,“智能相对论”认为这些变化是真实的,但想象仍然只是想象。想要突破,无论是守还是攻,“健康”的功能都不会成为决定性因素。
第三,下一代智能硬件,可穿戴设备能占据一席之地吗?
不久前,当老罗在微博回应粉丝的期待时,他说:“手机时代已经过去了。现在是准夕阳产业。如果我赚钱了,还了债,我就回去做下一代智能硬件。”
手机时代已经过去没有讨论,下一代智能硬件会是什么?可穿戴设备会有一席之地吗?
“智能相对论”认为,所谓的下一代智能硬件首先需要具备两个要素。一是要有“用高频”的特点;其次,在互动模式上,需要更贴近人们生活的自然互动。
回到智能可穿戴设备的话题,这就是为什么“健康”功能不会在市场上发挥决定性作用。
从使用频率来看,智能手机目前仍是硬件领域的王者,智能相对论认为这一趋势短期内难以动摇,但从品牌方面来看,都打算打破这一市场环境,为智能可穿戴设备提供动力。
可以发现,现阶段手机品牌对智能可穿戴设备最为痴迷。显然,包括苹果和华为,在内的这些品牌希望通过智能可穿戴设备摆脱“手机依赖”。
智能手机产品已经面临市场的巅峰,基本很难实现突破。对于品牌来说,销量逐年下滑肯定限制了自身的营收,但智能可穿戴设备却没有。巨大的提升空间完全符合各大品牌的利益。
苹果,作为代表之一,取得了一定的成绩。根据2020年第二届季的财务报告数据,在整体业绩有所提升的同时,苹果iPhone业务占比已经下降至50%,而智能可穿戴设备则上升至整体业务第三位,占比11%。
通过长期的品牌发展和技术积累,将智能可穿戴设备做成高频设备确实可能会成功。
对于第二点,互动模式的突破将是一个难点。视觉、触觉、语音、脑电等等都是全方位的,但最终一定要让用户体验越来越方便。有业内人士认为,“未来人机交互一定会变得越来越愚蠢和懒惰。”
各大品牌都在寻求“最自然”的交互模式,目前融合多种交互模式是主流。比如在华为,2019年首款智能眼镜发布后,今年又迎来了新一代的Eyewear,由语音加双击控制。
双击太阳穴调出语音助手,然后通过语音实现很多复杂的操作,包括导航、天气检查,或者打电话、信息回复等任务。
可能很难猜测交互模式最终会变成什么样,但毫无疑问,各类智能可穿戴设备将成为最好的载体。因此,智能可穿戴设备要想成为下一代智能硬件,就需要在这两个方面继续努力。
摘要
总的来说,智能可穿戴设备仍然处于“头重脚轻”的局面,行业竞争也是如此,用户市场也是如此。除了“健康”,这个行业还需要更多的催化剂。
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文字| 佘凯文
来源|智能相对论