发布时间：2022-3-3 分类： 电商动态
5月28日晚，王兴在饭局上做了一个“预言”。
吃饭时评论朋友和商人是王兴的习惯，这并不奇怪。但是这个明显有点“粗糙”。严格来说，这不是复习。如果美团大众点评的用户信息如此粗鲁，那就没有意义了。
负责阿里娱乐的公关官也第一时间回应了这一点，他看到的文字大概充满了哭笑不得。
言外之意显而易见：王兴很搞笑，而且总是很搞笑，胡说八道。阿里不能放弃大娱乐。
那么，王兴是“搞笑”还是“做事”？作为最著名的互联网企业家之一，他的声音一定有目的。
01
美团短板焦虑
美团和大众点评，合并后，“吃喝玩乐”的商业生态逐渐建立。理想的场景是这样的：用户要想开心，首先要通过评论查看商家的口碑，然后去美团下单。
吃的，喝的，玩的，应有尽有。
只有“快乐”，比如电影、网剧、视频、音乐……所谓大娱乐，美团缺少内容场景。猫眼电影是美团系的一棵独苗，但仍是信息交易的老路子。只卖电影票不能算是“电影圈”。
换句话说，大娱乐是美团商业的缺点。王兴一定对此感到焦虑，晚上睡不着觉，所以他连夜派迪斯去阿里。
两年前，也有一个太关注朋友和商人的老大哥。他总是被称为阿里，到处挑剔瓷器。后来，老大哥在美国出事了，阿里似乎成了目标。谁心里有小打算，谁就拿出阿里来批评他。
因此，王兴这次的算盘离不开大娱。他的“预言”在这里更像是一个无银的“谣言”。在此前的内部信中，王兴也明确提出了一个想法：猫眼电影要“依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国\".最具影响力的综合性电影公司之一。”
借助信息交易——，美团帮助商家和用户保护媒体、拉光纤，实现了1000亿元的市值。这既是奇迹，也是触及天花板的典范。
去年，美团的声誉遭受了大规模的崩溃，商家抱怨佣金太高，用户抱怨体验不好。且不说猫眼电影这几天有多难过，因为电影票卖不出去，只好联合出品一部网剧《报告王爷，王妃是只猫》，效果也很差。
据不完全统计，今年毛焰娱乐还参演了21部影视作品，其中电视剧4部，电影17部。猫眼电影野心勃勃。这也从另一个侧面证明了美团信息交易模式打不出更多的花，前进会有压力。而不得不走，硬着头皮，心生一计。
如果美团以猫眼电影为起点，他也会做大娱乐.
于是就有了开头那一幕。这只是倪叔，的推测，可能不准确。
02
阿里真的会放弃大娱乐吗？
回看阿里大文娱2014年，阿里先后重金收购布局文学、音乐、游戏、电影产业、视频、体育业务。2016年6月15日，阿里， 张勇， CEO发内部信，宣布阿里巴巴集团娱乐正式成立。
原创娱乐包括八大板块：阿里电影、优酷， 阿里音乐、阿里体育、UC、阿里互娱、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。
如今，经过几次调整，阿里娱乐已经形成了包括阿里电影产业、优酷土豆、大麦、阿里体育、阿里娱乐在内，并包含电影、戏剧、线下演出、体育赛事、游戏的娱乐超级经济，能够满足用户全方位的精神需求。
不久前发布的财务报告显示，阿里电影营收超28亿元，同比下降5%；阿里娱乐整体收入超过59亿元，增长5%。这是1月份疫情影响下的结果。
事实上，听到阿里娱乐被降级的消息并不是什么新鲜事。近年来，阿里几乎每年都享受娱乐。直观感受是阿里娱乐“团队更迭，业务下滑”。
然而，眼睛看到的直观感受可能与事实并不完全一致。
优酷日均付费用户同比增长60%，2020财年同比增长50%。据阿里，财经报道，会员的增长主要得益于优酷努力打造原创专属内容，有效拓展新用户以及88VIp会员的生态协同效应。重返长视频领域的优酷，在自制剧合成的投入和效果上也取得了不错的成绩。无论是在综艺节目中，比如年度豆瓣评分在8分以上的《这!就是街舞》，还是电视剧，比如去年爆红的《长安十二时辰》，以及今年大火的甜宠剧《冰糖炖雪梨》，都取得了不错的成绩。优酷目前的状态是：他还在突破障碍，还有后劲。
阿里电影工业因其投资电影的远见卓识而受到称赞。去年推出的《绿皮书》《何以为家》01《波西米亚狂想曲》等影片，在市场上都表现不错。值得注意的是，这些电影不是大制作，也不是科幻运动等热门题材。这说明了阿里电影在选片上的独特性。
值得一提的是，大麦作为阿里，唯一的线下娱乐业务，在演出票务领域持续领跑市场，也已经开始布局内容制作领域。近日，大麦推出“平行大麦直播”内容标签，希望打破音乐、剧场等各种演出的时空限制，在线上打造平行、高品质、高水平的超级线上演出模式。30日，第一场“郝运来”郝云超级线上演唱会上线，倪叔只是看了一下：无论是4K电影质量、工作室级音效还是轻综艺效果，都有一些让人眼前一亮的东西。
总的来说，虽然阿里娱乐还没有达到爆炸式的效果，但也绝不像王兴说的那么惨淡。此外，阿里直播业务的爆发对整个内容生态有足够的想象空间。直播电商看似“卖货”，但别忘了直播的另一层含义只是“内容”。
如果阿里想专注于直播等短视频内容，就怀疑他们会放弃大娱乐中的长视频，这也太有想象力了。
这种想象只有在娱乐圈几乎没有布局的美团，才能想象。
阿里娱乐公司总裁樊路远，去年告诉媒体：“阿里的巴巴经济必须从物质消费向精神消费飞跃，这就是为什么我们永远不会放弃大娱乐和优酷\"
03
互联网娱乐竞赛的下一站
目前，腾讯，爱奇艺和优酷是互联网娱乐战场上用户熟悉的人物。毕竟娱乐竞争的本质是内容竞争，内容的直接作用就是锁定用户的时间。
什么让用户觉得“不知不觉时间就过去了”，觉得很开心，那一定是一款成功的娱乐产品。
移动互联网时代，短视频真的是“消磨时间”的高手。随着5G时代的到来，时间会变得更容易流逝。
但是短视频代表了娱乐的一切吗？当然不是。短视频现在是用户进入娱乐岗位的入口和出口。
通过这个出入口，也为用户进入真正的娱乐核心区创造了一个场景。
年初，阿里娱乐再次调整了安排。阿里电影产业高级副总裁、淘宝电影总裁、优酷电影产业总监李捷，开始兼任大麦网业务部总经理。这一组织调整成为阿里娱乐深化维度、进一步发挥阿里生态经济作用的又一环节。不久之后，他带领高晓松和网易云的首席执行官发起了华语音乐史上最大的在线慈善演出项目“相信未来”。短短15天，他就找到了130多组音乐人参与。阿里娱乐旗下的大麦网、网易云音乐、微博等平台制作了中国版《OneWorld》。
这场史诗般的表演是由高晓松，策划和发起的，以大麦为项目并宣布，以优酷为项目。王菲，那英，易烊千玺，吴亦凡，郎朗，温拿五泰格上海华语音乐界数以百计的团体，如彩虹chooser，参与顶流，“抗疫”为复工复产欢呼。最终累计在线直播观看人数达到4.4亿，在国内外引起强烈反响。
这场堪称中国，音乐史上规模最大的线上慈善演出，可以说是对阿里娱乐旗下大麦和优酷协同运营的一次大考，最终的结果也是令人惊叹。所以无论是影响力还是执行力，都可以看出阿里娱乐圈的势能。
我是在淘宝的直播上看到有人说才得知这个效益表现消息的看，这不就是现场的结尾吗？下一站，直播娱乐电商，会催生新物种吗？
倪叔的观点是会的。所以，所谓的“阿里放弃大娱乐”？哦，别说了。
