发布时间：2023-6-12 分类： 电商动态
2006年，众引通信成立，联合利华是众引通信服务的第一个客户。现在我们已经合作了15年。在过去的15年里，我们服务了联合利华，旗下的几十个品牌，包括舒耐，家乐，立顿，UFS、金纺，神秘、德芙、沁园，布鲁艾尔和神韵，见证了许多品牌的发展和突破。在这个过程中，众引传播积累了很多成功的经验，成为了今年联合利华营销节上被联合利华认证的“最佳合作伙伴”。过去15年，我们共同走过线下时代，携手利华加快数字化进程。众引通信还将业务重点放在电子商务营销、内容种植和KOL媒体组合战略上。两人一拍即合，在数字营销业务上展开深入合作。
* 余莉，总统北亚区，利华，罗希特和众引通信代表
第一，盘活品牌的青春，解锁新的营销方式
作为一个成立25年的成熟品牌，金纺希望赋予产品和品牌更多活力，吸引年轻人。而Ip合作是连接年轻消费者，赋能品牌自带流量的方式。利用品牌年轻化的契机，金纺选择与当时流行的网剧《将军在上》进行深度Ip合作，借助热搜话题和官方微博推出了专门打造的q版故事衍生短剧，并在多家媒体传播。结合电商站的内容，金纺以最大价值的整合营销成功撩动了年轻一代的心。
凭借良好的用户基础，热播的Ip剧与聚焦目标受众注意力的营销活动一拍即合，两者的共同努力可以为多方带来巨大的利益。《将军在上》，由金马-winning女演员马思纯和盛一伦，主演成为了该品牌的目标之一。这部剧自10月25日开播以来，累计播放量已经超过10亿，在年轻消费者中相当受欢迎。此外，剧中女主角英勇独立的性格也符合金纺的目标女性人群，通过与《将军在上》的整合营销，可以帮助品牌积累用户的好感度。这为“双11”期间引导电商平台销量转型铺平了道路，在“双11”大战中取得了显著成效。
第二，加强电子商务营销，推动在线销售
电商营销节点一直是品牌的必争之地，但如何在激烈的竞争和各种电商活动中吸引关注和流量，最终转化为销量呢？联合利华，旗下的净水品牌沁园，也遇到了这样的问题。市场上净水器产品同质化严重，缺少一款能称得上号的“明星产品”。作为品牌必须争夺的营销节点，天猫超级产品日名额有限，并非所有产品都能入围。
结合沁园“未来更清洁一步”的品牌理念，让消费者更直观地理解清洁水的含义，众引通信发现，每个城市都有自己的母亲河，见证了城市的历史发展，但也随着工业化和农业的发展遭受了污染。随着环保意识的提高，今天和明天大家都在关注母亲河。抓住这一社会热点，我们与台湾，“污水冰棍”的热门Ip联手，利用这一热潮，与天猫，共同打造“母亲河冰棍展”，并在天猫，超级产品日发起“母亲河保护行动”，呼吁人们关注水污染。
此次，沁园利用Ip“污水与冰”的强势，发起“母亲河保护”公益行动，成功突破天猫超级品牌营销战，现象级公益传播事件让沁园在众多品牌中脱颖而出，在天猫!小家电销量排名第一
2020年，众引通信成为阿里，首批认证全托管服务商，助力利华嘉庆成为天猫数字船长我们的故事还将继续.
