最近华为，有很多新产品，刚刚上市的nova7系列再次掀起年轻人购机潮。从第一代到今天我都在关注这个系列的产品，这个系列真的从一开始的平平无奇，变成了1.45亿新星以上最成功的年轻手机品牌。它经历了哪些取舍？nova7取得了哪些突破？为此，我采访了华为消费者业务手机产品线的何刚，总裁，并听取了该产品贸易商讲述nova7系列的故事。

把自拍发挥到极致

nova系列从第一代开始坚持做的就是自拍。经过几代人的积累，形成了无与伦比的竞争力。很多人都知道华为手机是手机摄影的领头羊，尤其是华为P系列一直在摄影领域处于领先地位，但很少有人关注华为nova系列在自拍方面的领先技术。这主要是因为前置摄像头毕竟不如后置摄像头强大，所以很多突破似乎都没有超过后置摄像头的性能极限。但是，如果你仔细横向比较，你会发现在众多手机产品中，nova系列的自拍真的是一骑绝尘。

Nova系列率先将AI摄影引入前置摄像头，由于自画像往往背景小、人像大，很难识别AI场景，这是nova系列的第一次突破。Nova也是最早采用的产品之一，一直保持3200万像素的水平，支持海报级打印。

而nova7pro的这一黑科技突破，就是实现自动对焦跟踪，让镜头跟随你的眼睛保持自拍的对焦，保证自拍的清晰效果，这是AI拍摄的又一突破。此外，自拍功能也有很多有趣的突破，比如夜间镜头的反光功能，解决了很多戴眼镜的朋友的自拍问题。屏幕的环形补光功能解决了自拍或自拍视频暗光的问题。背景模糊和醒目的算法都让自拍照片有了更大的质感。可以说，nova7系列在自拍方面做到了极致。

其实在今年行业发布的新产品中，以自拍为主的人并不多。很多手机改变了宣传重点，只有nova一直坚持探索自拍领域。根据何刚，的说法，“自画像不是一种功能，而是一种与当代年轻人交流的方式。当代年轻人，尤其是90后，对自拍非常重视。他们是一群对自己很有信心，同时又有特殊个性的人。他们认为面值很重要。我们做最好的自拍，保证用户在不同场景下都能拍出漂亮的照片。只有这样，我们才能走进年轻人的内心，更好地认可你的品牌，认可你的产品。”所以自画像是nova系列的底色，不会改变它的定位，这也体现了nova系列的独特性，这也是它容易被年轻人认可的原因。

传奇7号se

长期以来，nova系列的配色一直是行业的标杆。给我印象最深的是nova3的淡黄色，但在那个年代很难找到机器。还有nova5的苏音蓝和nova 6的普罗旺斯“3d玻璃3d光影”，都让人印象深刻。今年，nova主打的超级配色被称为7号色，可以说是光影艺术的一大成就，要说出它的确切颜色是不可能的。它可以从不同的角度呈现不同的颜色，很像青春的颜色。

何刚说：“7号色在做内部产品规划的时候提出了一个说法。它不是颜色，而是光，是对光的分析。是光阑技术的不断进步，通过光阑上纳米微纹理的设计折射光线，看到不同颜色的表现。技术上，再次突破了镀膜工艺。让华为手机配色复合从最早的振膜、振膜镀膜到振膜镀膜的多层工艺，呈现出更丰富的色彩和设计。”7号色是手机设计领域一个非常重要的创新，也是骗人的

Nova如此注重设计，是因为它更注重年轻市场。nova的产品团队有一个产品研究团队，与当代年轻人一起生活，看看他们的日常生活是如何进行的。何刚说：“与2016年相比，年轻人有一些细微的变化，但更大的变化是我们对年轻人有了更深的理解。”比如，瘦是年轻人非常显著的需求。年轻人非常希望有一款握起来手感好，用起来很有力量的产品。在规格的选择上，要以设计和薄度为主，既能薄又能强。前置双摄像头，后置四摄像头，50x长焦的功能都很强大。何刚认为这是一款设计精良，非常适合年轻人的产品。

值得一提的是，在这个5G时代，nova7搭载了麒麟9855 gsoc芯片，既保证了5G和强大的性能，又保证了优惠的价格。整体产品价格比上一代便宜，这在今年行业涨价的大趋势下是非常罕见的情况。何刚认为目前定价合理，nova针对的是年轻人，希望年轻人购买这样的手机不会有那么大的负担，能够帮助年轻人更好更快地进入5G时代，享受更轻更享受的5G体验。在我看来，对年轻人的这种理解是最重要的部分。

关注持久性和快速迭代

其实在nova系列手机上我们可以看到很多非常有意思的产品概念，比如对焦和长时间坚持。我们一直在深入培养年轻人的自画像，我们必须能够有所作为，这并不容易。一方面，这是由华为强大的R&D实力支撑的。比如芯片端的选择非常灵活。无论是麒麟990、985还是820，其性能都是可圈可点的，但与P系列有很好的区别。另一方面，我们看到了nova系列的快速迭代。自2016年发布以来，基本以每年两款的高速推进。

何刚说，这与市场竞争有关，价格在3000元左右的市场习惯了半年的感觉。为什么这么快？消费者更年轻，更容易接受新事物，想拥有新事物，一有新事物就喜欢，想买新的。同时，nova系列不同于p、Mate系列，保持在3000元的价格，我们在配置上要做取舍。我们总是围绕更好的价值来设计，围绕更好的自画像来制作。目前nova系列已经超过了1.45亿用户的选择，证明了这一策略的正确性。

从nova系列的成功经验可以看出，在这个瞬息万变的市场中，坚持很重要，快速迭代，了解用户，有足够的技术支持更为重要。

Nova的成功不是一个简单的成功，而是一个复杂系统的成功，看似容易，其实还是很难模仿的。这也是nova系列能够迅速摆脱华为相对直板手机的设计观感，成为年轻人喜爱的手机系列之一的重要原因。最后，何刚表示：“快速提升5G体验有利于年轻消费者尽快进入新5G时代，这是这一代新星非常重要的目标。”

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