发布时间：2023-2-28 分类： 行业资讯
4月17日晚，智能零售服务商苏宁易购，今日发布2019年年报。报告显示，2019年苏宁易购全年营业收入2692.29亿元，较2018年增长9.91%，归母净利润98.43亿元。报告期内，苏宁易购商品销售规模为3787.4亿元，同比增长12.47%。
总的来说，苏宁营收稳步增长，净利润下降。年报显示，2019年苏宁净利润同比下降26.15%。
然而，不难理解，在过去的一年里，苏宁零售板块不断增加，线下投资并购不断加速，利润下滑也在情理之中。现在新冠肺炎疫情仍在蔓延，预计这一趋势还会持续一段时间。
苏宁98亿利润的真相
2019年，苏宁营收仅同比增长9.91%，营收增速明显下滑。根据此前相关财务报告，2018年苏宁易购营收2449.57亿元，实现同比增长30.35%。同时，苏宁易购商品销售规模为3367.57亿元，同比增长38.39%。
总体而言，2019年，营收增速和商品销售增速均有所下降。当然，这个结果是由很多因素决定的。
首先，2019年消费市场普遍疲软，消费者对3C大宗消费品的消费能力减弱。2019年，消费整体增速下降。规模以上单位家用电器和视听设备增速同比下降3.3%，通信设备增速仅增长1.4%，增速继续放缓。
在以3C店起家的苏宁易购，3C电器一直是苏宁易购，最大的消费品品类，也是苏宁易购的主要收入来源，然而3C电器消费品市场的整体疲软自然影响到了苏宁
其次，行业的激烈竞争对苏宁的收入造成了压力。与阿里， 京东，拼多多等电商平台相比，苏宁易购优势来自线下，阿里， 京东，拼多多等平台充分利用双十一购物节，利用其活跃的线上门店，持续抢占线上处于劣势的苏宁家电市场份额，给其营收带来不小压力。
相比于营收压力，苏宁近年来的盈利更受外界关注。2019年年报显示，2019年归属于苏宁母公司的净利润为98.42亿元。扣除非经常性损益后，净利润变为净亏损57.1亿元，亏损较2018年末扩大至21亿元。那么98亿的净利润是从哪里来的呢？
财务报告显示，98亿的净利润主要来自出售股份。2019年6月底，苏宁易购，“大亏损户”苏宁小店股权被剥离。此后，苏宁小店的股权主要按照权益法核算，对公司利润的影响有所下降；其次，金服， 苏宁， C轮增资扩股使苏宁易购产生了一定的股权收益；此外，苏宁还出售了一部分阿里股份，并获得了相应的收益。
显然，这98亿的净利润更多的是对于资本市场的感知。不过，考虑到苏宁在过去一年持续投资智能零售，这个结果是可以理解的。那么，苏宁智慧零售重金投资的结果如何？
押注智能零售开始显现成效
苏宁将于2018年开始智能零售，苏宁将于2019年在全国范围内采取更激烈的行动。
首先，苏宁投资线下零售和物业收购以及品类扩张的步伐一直在加快。2019年，从万达百货到中国， 家乐福的苏宁投资和并购仍在继续，苏宁也从traditi扩大了零售领域
其次，推动苏宁和苏宁零售云的小商店下沉，增强中小零售商的实力。目前，苏宁有20000多家小店，零售云， 苏宁有4500多家加盟店
最后，增加数字商店，在线下开放。苏宁所有的零售店都可以在线下单，线下邮寄回家。苏宁收购的苏宁店、田甜快递成为实现用户线上线下融合的关键。作为苏宁易购， 苏宁店的前仓，起着储存货物的作用，而苏宁快递则负责送货上门。苏宁穿过凿通线的屏障，形成了一个完整的场景闭环
这些布局体现了苏宁努力打造全品类、全场景、全客群一体化智慧零售的逻辑，即通过数字化打破场景限制、客群限制、品类限制，实现重构人货场的智慧零售新体验。目前，其领先的智慧零售成果已逐步显现，主要表现在以下三个方面：
一是门店规模持续增加，门店数字化明显提升。截至2019年12月31日，公司在苏宁易购零售云，拥有3630家自营店和4586家加盟店
基于公司完善的线下渠道网络，为店员赋能苏宁图克、苏宁图克、苏小团、店铺小程序、店铺直播等互联网社交工具，提升店员用户的业务能力。2019年，门店苏宁推送订单保持快速增长，年增长超过3倍。
第二，苏宁注册会员数量持续增加。截至12月31日，公司注册会员数为5.55亿，2019年12月，苏宁易购移动订单整体占比达到94.27%。公司年度活跃用户数同比增长20.52%，整体用户回购频次也有所增加。全场景的集成操作取得了一定的效果。
三是苏宁快速消费品品类快速增长，供应链水平逐步提升。财务报告显示，苏宁易购快速消费品类同比增长115.4%，增速较快；同时，苏宁物流拥有零售行业领先的自建物流设施网络。截至2019年12月，苏宁物流拥有仓储及相关配套面积1210万平方米，快递网点25881个。供应链响应速度明显提升。半日达、次日达全面覆盖，用户体验不断提升，线上订单持续增长。
显然，智慧物流在苏宁的效应已经开始显现，但智慧零售的最终结果如何，还有待观察。对于苏宁，来说，如何应对当前的疫情是当务之急。
后疫情时代的挑战
4月8日，武汉解封，国内抗疫进入以慢疫为特征的“后疫情时代”。全国范围内的复工复产基本恢复，但对苏宁，这样的零售企业来说，挑战依然没有减少。疫情对苏宁的影响概述如下：
首先，疫情造成的一季度亏损是不可避免的。4月15日，苏宁在一季度财务报告预测中指出，苏宁今年一季度财务报告预计亏损4-6亿元，苏宁称公司周期性亏损主要由线下门店租金、人员等固定费用造成。
其次，由于企业裁员的影响，人们的消费能力不足。受疫情影响，很多企业破产，这必然会增加失业人数，从而影响人们的消费预期。
最后，苏宁严重依赖线下，现在线上消费是主流。虽然苏宁也有线上渠道，但难以抵消线下渠道的衰落。
自3月份逐步复工复产以来，线下旅客运输量
尽管苏宁依靠多年的互联网零售经验，但它通过直播和苏宁推送等互联网工具积极促进店外销售。但报告期内，苏宁线上销售额同比仅增长12.78%，大幅下滑的线下收入仍是杯水车薪。
与此同时，线下门店倒闭，但相应的成本并没有降低。房租、水电和物业等固定成本，加上店员的防护设备成本，给苏宁带来了巨大压力。苏宁易购此前曾发布公告，呼吁厉行节约，并动员高管积极开展员工营销，以增加收入渠道。比如之前曾经筛选过的苏宁高管朋友圈“卖内衣”就是证据，说明苏宁在疫情下不容易。
从苏宁，目前的局势来看，苏宁未来面临的挑战仍然不小。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
