发布时间：2022-5-19 分类： 行业资讯
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资料来源：了解笔记（dongdong_note）
在利基品牌中挣扎的美丽人物正在上岸。
11月19日晚，小米集团在2018年第三季度财报中宣布与美图签署战略合作协议，小米将收购美图手机品牌及相关成像技术，以及大部分智能硬件30年。独家全球许可证。小米在公告中表示，此举有助于提升相机体验，赢得更多女性用户。
事实上，这个“决赛”最近几个月已经在水户上展示了各种线索。
回顾过去六个月，美图的各种摇曳和四处走动，显示出明显的生存欲望。但是一系列的公告和财务报告，就像一个冷酷的打顶：
4月25日，美图发表声明，宣布终止与BEC美国连锁企业的合作，并重申其不会也不会发行任何数字货币;在2018年5月，美图宣布将以现金储备开始股票回购。回购股票不超过1亿美元，但股票回购对美图股票的推动作用有限; 6月1日，有关部门采访了“美女枪杀”，相关负责人，提出严厉批评，下令全面整改8月21日，美国集团公布了2018年半年度财务报告。数据显示亏损总收入不尽如人意，引发股价大幅波动。
在半年度报告公布后，美图的股价在第二天开盘后暴跌。根据当日的收盘价，其总市值已达不到176亿港元，与历史最高水平相比已经蒸发了800亿港元。到目前为止，美图的股价一直徘徊在4至4.5港元之间。
在小米收购其手机业务的同时，11月14日，美图美（Meitu的电子商务平台）宣布暂停营业公告。根据该公告，由于梅图美容平台业务的调整，美图的美容业务将于11月30日后停止营业。
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小众手机品牌的凛冬 被“收”绝非坏事
全球和中国手机市场的出货量持续下降是众所周知的。除了国内市场前五名之外，寡头几乎都是排名中的其他人，这可以说是困难的。在这种情况下，如何创建利基手机品牌是一个无法回避的话题。
对于品牌效应，品牌效应，上游供应链的整合，线上线下渠道的优化等，已成为竞争的焦点。理解笔记并认为讨论小米和美图更加活跃，但只有在美图的发展中，才能融入小米的品牌和生态链系统，特别是在供应链的整合中，依靠其原有的特点。带来更多价值。这可能是美图投资者的最佳结果。
美图诞生于面子之外。这家公司成立于2008年，曾经从工具，产品，社区，硬件（智能手机）等方面将“美丽”的可能性带到了极致。我一直希望自己建立自己的“美丽”。美容生态学”然而，到处狩猎的结果是它最初是撞墙，甚至其核心业务已被其他朋友超越，导致年复一年的业绩下滑。
根据美图2016年和2017年财务报告，2016年和2017年的年收入分别为15.786亿元和45275亿元，净亏损分别为5.41亿元和19.732亿元。营业收入占总收入的6.6％和17.4％，智能硬件部门的收入分别为14.73亿元和37.44亿元。
根据2018年上半年的财务报告，美图2018年上半年的收入为人民币20.52亿元，同比下降5.9％;净亏损为人民币1.274亿元;以前有利可图的头 - — —智能硬件收入14.8亿元，同比大幅下降23.4％;与2017年底相比，美图的月活跃用户（MAU）大幅下跌16％，其中美国MAU下跌56％。
财报中唯一的亮点是互联网业务占收入的27.9％，网络广告收入增加244.8％至2.849亿元。
美图的新季度收益报告很快公布，但根据美图早期公布的盈利报告，2018年的盈利仍然令人担忧。特别是最重要的收入来源——智能硬件收入急剧下降，让人感到不堪重负。也许这也是美图和小米终于达成“合作”的重要原因。
这就是今天Mito手机的情况，它确实有点令人震惊 - ——为什么手机业务依赖各方资源下降？
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原本要激活业务链的智能手机 为何难以为继
自2016年底美图上市以来，包括手机业务在内的智能硬件一直是其现金流的主要来源。在上市初期的总收入记录中，手机贡献了超过90％的收入，直到最近的2018年中期报告显示它仍然贡献了超过70％的收入。
美图手机拥有大量忠实的女粉丝，但客观上，美图手机的性价比受到了批评。随着今年国内智能手机行业市场的逐渐饱和，美图发布的新机型在技术，设计和功能方面缺乏足够的亮点，未能像以前那样引起疯狂购买。
根据2018年半年度财务报告，美图的智能硬件业务收入继续下滑，降至14.8亿元。与去年上半年19亿元人民币的收入水平相比，美图的手机大幅下降，下降了23.4％。由于缺乏强大的产品支持，Mito Mobile似乎一直专注于今年的花式营销。
在此期间，包括与五月宫文化公司的深层战略合作，以及与大英博物馆联合推出的大英博物馆V6限量版; 7月宣布将推出新版《流行花园》电视剧“F4”成员，并与Angelababy签约同时，还有一款限量版手机与兰博基尼跨境合作，与颐和园进行深度知识产权合作，推出T9系列手机等。
然而，一些业内人士分析说，频繁选择与知名知识产权的合作，在一定程度上表明了美图手机营销的焦虑以及当前市场的不确定性。 “无论是寻找新的发言人，还是寻找知识产权合作，都是为了（手机）销售。 ”的
而Mito和Xiaomi的“全面合作”账户模式可能会给双方带来更大的利益。据报道，合作分为两个阶段：在第一阶段，销售的手机将提供美图10％的利润份额，持续五年;在第二阶段，手机销售固定后，小米每年都会给它。 Mito保证1000万美元，手机外的智能硬件每年除以15％。对于小米来说，这款美图手机品牌的相应资源将增强其在女性细分市场的影响力，并增加部分产品系列的利润。
相比之下，小米除了在手机硬件方面拥有自己的技术实力外，还要尽快吸收柔美力量的融合，在“美女拍摄”中，还将提供“双保险”，以增强竞争力。抛弃手机硬件的美感后，它可以轻装吗？
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依托手机和App入口引流电商和美拍 为何受挫
事实上，对于美图而言，未来可能真正关注不断增长的互联网增值服务和其他业务收入，如广告服务和美国直播业务。至于决定性废弃的美容项目，这无疑是一个明智之举。
如果美图能够平息这款手机的行李，它将在展示中国其他小型手机品牌方面发挥一定的作用。特别是那些不断尝试多元化的手机品牌，应该有更多的价值。
Mito希望通过其核心功能Beauty&rd。连接各种业务。但为什么最初的手机业务无法保存自己的电子商务平台？为什么不促进MAU的持续增长？这些问题都是手机泥潭未来的精美图片，而其他依旧陷入困境的小众手机品牌也必须思考。
Mito Beauty于2017年10月正式推出，其吸引力在于与AI技术相结合的自营电子商务的发展。电子商务模型被认为是互联网公司最常用的流量货币化方式。它对手机资源的美感和美感寄予厚望。
美图首席运营官程浩此前曾表示，自营电子商务业务是试图将水户的实现商业化。从去年年底开始，在人工智能的帮助下，转变老粉丝并吸引新客户的举动显然不被市场所接受。水户美容主要基于跨境商品，物流采用B2C直邮和B2B2C保税仓库模式。然而，在2017年，跨境电子商务已开始进入低谷，天猫，京东，网易和唯品会等巨头将超重跨境电子商务领域，使美图难以实现，电子商务的新手。我希望依靠应用和移动电话的流量门户，通过所谓的“智能护肤”，“智能推荐”等手段创造美容电子商务的想法最终将于11月14日结束。
那么，将Mito的智能手机业务推广到自己的“美女”多少钱？为什么美国拍摄的MAU显示急剧下降？
自2008年成立以来，Mito已经通过照片工具，相机软件，短视频平台和智能手机打造了完整的Mito印刷品，并赢得了数以亿计的忠实粉丝。隐藏在巨大粉丝背后的是无尽的流量，因此像美国拍摄的短视频应用程序最初被称为“金钥匙诞生”。宝贝，美图也希望使用手机，短视频应用，美容电子商务和互联网广告。企业等形成共振和增加的效果。
了解QuestMobile发布的笔记《中国移动互联网2018 半年大报告》发现，截至2018年6月，中国的短视频用户已经达到5.05亿，并且仍在高速增长，而在用户使用时间方面，短视频目前已占据中国移动互联网总数8.8％的使用期限。
美国拍卖公司成立于2014年，是第一代探索短视频行业的公司。它的日常生活也以数十亿计算。然而，随着短视频行业竞争的加剧，加上内容严重同质化，大规模生产难以及风扇不易沉淀的事实，公司的流动优势逐渐消失。在极光大数据《2018年Q3移动互联网行业数据报告》中，美国的渗透率为第六，日常生活排名第九。
虽然美国电影的改进开始大力发展泛娱乐界，并开始赞助节目，邀请代言和广告，但没有强大的资金支持，缺乏核心业务支持，美国拍卖的未来利润之路仍然需要探索，继续前进。
【结束语】
最近，Jinli，Hammer，360和美图等小众品牌经常遇到困难，市场份额进一步集中到前四大厂商。一位业内人士告诉我理解这些笔记。目前，头脑中有两点：第一点是技术创新，每个人都在努力建立研发。第二是供应链。只有当规模达到一定水平才能支持供应链。从这两个角度来看，小众品牌之间的差距越来越大，因此未来的形势更加悲观。
在Mito的多次突破失败后，与小米的合作是第一次成功登陆小众品牌。其他小众品牌呢？下一个行业是否会有很大的整合？
