发布时间：2023-11-24 分类： 电商动态
在国际唱片业联合会（IFPI）发布的《音乐消费者洞察报告》中，数据已经成为一种强大的工具：在中国，96％的消费者使用真正的音乐，远远高于全球平均水平（62％）。当你看到这些数据时，很多人将不可避免地提出问题。如此高的准确率准确吗？
无论这些数据的统计方法如何，至少可以解释中国音乐合法化的春天真的来了。
真正的不是一夜之间，特别是对于像中国这样具有独特特征的市场。我们有必要简单地探索当今真实环境中构建的元素。没有这些元素，今天的环境可以继续下去。
在不太遥远的2011年，中国音乐仍然是99％的盗版世界。回顾六年来的巨大变化，我认为有两个主要因素需要探讨：
第一，政策要素，文化和版权主管部门出台的行业发展政策。
2010年12月14日，文化部发布通知，决定进一步整顿和整顿非法网络音乐网站，为中国音乐合法化开辟道路。
2015年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求所有在线音乐服务提供商必须在2015年7月31日之前删除所有未经授权的音乐作品。如果发生逾期违规行为，国家版权局将严格按照法。历史被称为“最严格的版权秩序”。引入最严格的版权命令使版权成为一个进一步的焦点，数字音乐平台的竞争现在已经集中在真正的内容上。在政策出台的那一年，中国音乐市场的收入增长了63.8％，全球市场的排名从2014年的第19位上升到2015年的第14位和2016年的第12位。可以说是这一政策已成为重塑音乐市场的里程碑，也是两年音乐市场起飞的起点。
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》
由国家版权局于2015年发布2017年9月12日，国家版权局采访了腾讯，网易云，阿里，百度泰和等主要数字音乐服务提供商，要求他们全面实现音乐许可，转让99％的许可，保留1％ 。作为差异化竞争，独家版权进一步保证了授权从政策的顺利转移，并认识到真正的内容可以区分和竞争。
经过几年的行业发展政策监管，国内音乐版权环境已经达到前所未有的高水平。
第二，市场要素，数字音乐平台商业模式的努力探索。
没有政策促进，没有市场实体的实施，政策就无法有效。经过多年的盗版市场环境，2011年之前，中国的实物唱片业遭到了破坏。随着互联网技术和移动终端的普及，数字音乐平台迅速崛起，家庭已经探索了可持续的商业模式。版权自然成为焦点。
但是，如何采取版权，以有效打击盗版，防止出现“谁付买真正谁死”？ “独家版权+转让授权”模式应运而生，创造性地解决了关键问题，有力遏制了盗版，防止了“搭便车”行为的发生。
所谓的“独家版权+转让授权”模式是目前中国在线音乐市场的主流版权许可模式。这意味着该平台获得唱片公司的歌曲和录音的专有权及其代理权，并且许可公司要求将许可转让给其他平台。这种合同有效期为1 - 3年。
这种模式的最大好处是它从根本上激发了数字音乐平台保护版权的热情。获得独家代理的平台可以因数据而有效监控市场中的版权状况。为了产权，一旦发现盗版，它将积极保护权利。同时，这种模式也阻止了数字音乐平台的成本，因为1 - 3年的“独家”相对稳定期，使得数字音乐平台开心，敢于培养音乐家，花钱对音乐家的客观启发音乐家的热情。
从上述意义上讲，将“独家版权+转让授权”模式归功于中国音乐市场的标准化并不夸张。光明日报发表文件称，专有版权有利于净化工业环境，提高公众支付意识。正是由于与平台的独家版权合作，音乐在“大师”中具有版权，受到关注，同时也具有今天的价值。毫无疑问，“独家版权+转让授权”模式极大地加速了中国真正的音乐进程。
以上两个主要因素支持了当今中国音乐合法化的局面。这两个要素是必不可少的，相辅相成。可以说，没有任何重大因素，中国音乐市场将会严重退步。
随着主管部门政策的出台，数字音乐平台“版权战争”已经结束，数字音乐平台之间的竞争进入了一个新的阶段。可以说，中国的音乐市场一直没有竞争。无论是盗版的过去还是追求真实的内容，激烈的竞争始终如一。正是良好的版权环境和激烈的市场竞争使中国音乐产业迎头赶上，张开双臂迎接更美好的明天。
在真正的王者背景下，99％的版权相互转让，任何数字音乐平台都有机会崛起。今天，作为中国数字音乐平台的代表，腾讯音乐娱乐集团（TME）即将在美国上市，率先“走出去”让世界看到中国音乐的希望。随后网易云音乐也获得了百度的巨额融资，无论是活跃用户还是真正的内容都在不断发展壮大。可以说，目前的市场没有竞争的障碍，环境是开放和透明的。这是中国音乐市场的绝佳机会和窗口。
值得注意的是，版权不再是数字音乐平台的唯一核心竞争力：所有数字音乐平台都在积极探索从股票竞争到渐进式竞争的新增长方式。随着国内数字音乐平台向独立音乐家的开放，为交通和资源做出贡献，国内原创音乐市场进入了“让每一个人才成名”的时代。腾讯音乐的“腾讯音乐家计划”，网易云音乐的“石头计划”，虾音乐的“寻光计划”，正积极支持音乐家，探索增量市场和新的游戏方式。
最后，啰嗦两个近期看到的有意思的观点：
保留1％的独家版权是主要版权，这将产生垄断，是一种无法经受审查的强盗逻辑。头尾的定义本身就是胡说八道：口很难调整，头尾是什么？在音乐界，你总是听周杰伦，我听我的莫扎特。在杠杆的眼中，最受欢迎的歌曲是垄断的吗？此外，谈论半天版权，这是版权所有者的合法权利。
如果您想下载应用程序，您将听到您想要收听的所有歌曲。这是一个幻想。除非你回到版权不花一分钱的盗版时代，否则这个梦想就能实现。可以买哪个平台？完成市场上的所有音乐版权？更不用说独立音乐家今天发展迅速的事实。内容真的想买和买。此外，垄断所有歌曲的应用程序是真正的垄断。
因此，请求数字音乐平台珍惜当下最好的版权环境，积极创造创新的游戏玩法，努力让古代文明的音乐产业站在世界文明的顶端！
