发布时间：2022-7-6 分类： 电商动态
全能的苹果最近似乎要死了。一方面，公司的市值从数万亿美元下降到8000亿美元，公司的市值从第一个下降到第三个;另一方面，今年新推出的智能手机产品iPhone XS，iPhone XR经常报销销量不佳，苹果官方App Store App Store很少向用户推广广告，iPhone XS Max陷入信号不佳的传闻，IDC数据显示，2018年第三季度苹果手机出货量仅次于世界第三，并超过了华为。
苹果的光环逐渐消失。
最近，Apple China官方网站上有一个NationalBoard版本的HomePod扬声器。根据官方网站消息，HomePod将于2019年初推出。它有白色和深灰色可供选择。价格是2799元。用户可以分别购买AppleCare + 329元。购买后，他们将获得2年的技术。支持和意外损坏保修服务，需要运行iPhone 5s或更高版本的iOS 12或更高版本，支持Apple Music。
这款智能音箱产品的售价为2799元，此举刷新了中国智能音响市场的新价格纪录，但是苹果公司的前任首席执行官John·是谁？ Scully提到：“Apple已不再是一家创新科技公司，它正在成为一家奢侈品公司。”由于“奢侈品”的成分高于市场上的同类产品，因此并不奇怪。
但苹果必须面对的一个问题是HomePod是“局外人”。中国已经有很多智能扬声器产品。有很多科技巨头，如阿里，小米，百度，京东，网易，华为等。 Apple的HomePod能否战胜这些中国科技巨头？
中国国内市场竞争激烈
早在HomePod尚未进入中国市场时，中国国内智能扬声器市场的竞争非常激烈。
中关村在线数据显示，有67款智能音箱产品，并在电子商务平台上搜索“智能音箱”。结果表明，有1920种相关产品。根据郭晶的互联网圈子，国内智能扬声器制造商有五种类型：
第一类，互联网公司阵营，如小智能音箱（百度），天猫精灵（阿里），京东（叮咚），腾讯（腾讯）;
第二类，在线音乐平台阵营，如酷我S7（酷乐），网易云乐MB1（网易云乐），酷狗潘多拉（酷狗乐）;
第三类，手机厂商阵营，如小艾扬声器（小米下），华为AI扬声器（华为所有）;
第四类，硬件制造商阵营，如JBL go smart（JBL），漫步者MA1（由漫步者）;
第五类，互联网公司自有品牌+ OEM厂商阵营，如小Biu智能音箱机智版（苏宁极体），北京制造孝义（北京制造），网易智轻易制作Rubik蓝牙音箱（网易妍选择公司）。
除了上面列出的产品外，还有许多着名/未知的智能扬声器产品。产品价格从89元起 - mdash; — 2000年，大部分都不到500元。
对于中国的智能扬声器来说，现在还为时不晚。 2013年，有相关制造商推出智能扬声器产品。但是，这一时期的智能扬声器产品只能算是1.0时代的产品。它可以为用户提供有限的内容和服务，并支持蓝牙。连接和支持音乐播放是非常基本的。如今，智能扬声器是2.0时代的产物。它的显着特点是它具有一定的AI功能，可以理解用户的语音内容（需要普通话的相对标准），以及相关的功能。它也有很多改进，如语音购物，语音对话等。
腾讯，阿里，百度和其他互联网公司之所以打赌智能扬声器产品，主要是因为智能扬声器产品是这家大公司人工智能战略检测的重要着陆产品。 AI不能工作吗？智能扬声器的性能水平可以及时反映出来。
与苹果销售硬件赚钱相比，中国本土巨头对人工智能更感兴趣，由此产生的竞争自然激烈。
HomePod的优点
虽然当地有很多“陆蛇”，但这并不妨碍HomePod的存在价值，它也有其自身的优势。
首先，Apple的品牌认可。 “苹果出品，必须是精品店。 “很多时候苹果还没有辜负业界的赞誉，从iPod到iPhone，到Apple Watch，AirPods，Apple的产品线并不像华为，小米，三星等厂商那么复杂，但每款Apple的产品都是确实非常精致，而且行业声誉也不错。
HomePod的第一个优势是，苹果的品牌代言，用户信任Apple的产品质量和质量相对较高，Apple Watch，AirPods已经被中国的许多用户挤占。 HomePod进入中国市场，而不是从头开始。首先它可以引起果粉的关注，而中国市场的苹果用户总数已超过1亿。
凭借Apple的品牌认可，这意味着即使HomePod的价格远远超过市场上同类型的智能扬声器产品，人们仍然接受它，因为它是Apple的产品。
二是成熟的零售渠道。许多外国科技公司在中国市场的一个问题是它们在零售渠道中还不够成熟。 Apple在中国拥有自己的官方网站，以及Apple Store App。此外，苹果还与天猫，京东，苏宁和国美等零售渠道进行了合作。在离线方面，苹果在该国的一线和二线城市拥有42个。家庭零售店，其中许多位于城市的黄金地段。
一旦HomePod在该国推出，它可以在这些零售渠道上快速推出。拥有一个好产品本身就是一回事。有足够的渠道为你出售它是另一回事。
此外，苹果需要感谢小中国人，天猫精灵，小艾扬声器等中国本土智能音箱厂商的打基础，百度指数显示，在过去90天里，“智能音箱”rd，平均每日搜索量指数是775倍，小学位扬声器，天猫精灵和小爱扬声器不断推动用户的智能扬声器的意识和使用习惯。有了这个基础，HomePod并没有面临空白市场，但用户习惯是成熟的和行业在增长非常快的领域，这意味着当Apple将HomePod引入用户（或看到HomePod广告）时，用户不在“主页”的状态。
HomePod的缺点
有品牌代言，也有自己的零售渠道。市场环境和用户意识也很好。 HomePod可以骑这种灰尘吗？显然不是，在众多优势背后，HomePod的缺点也非常明显。
（1）竞争产品长期以来一直处于领先地位。天猫精灵于2018年7月宣布天猫精灵的累计全渠道销售额超过500万台，不到一天，天猫精灵上线。小型扬声器和小型扬声器的销量也超过了100万台。
当HomePod从第一次开始销售时，竞争产品开始领先。
（2）HomePod没有足够的基础。 HomePod的连接对象是Apple Music，它与QQ音乐和酷狗音乐等在线音乐产品的连接是“空中”，类似于智能电视上的iQiyi和腾讯视频等视频网站。屏幕功能”，要求用户手动操作，而不是直接用语音唤起。
国内用户长期以来习惯于数字音乐平台，如QQ音乐，网易云音乐，酷乐，而不是Apple Music。 HomePod不支持这些第三方平台的客户端（“太空了;太麻烦”）。
此外，Apple Music也是付费应用程序，用户只能免费试用3个月，试用后，他们必须每月支付，根据Apple Music，试用期后，个人10元/月，家庭（上）到6人）15元/月，大学生5元/月。
当用户使用小型扬声器，天猫精灵，小艾扬声器等国产智能扬声器产品时，他们也可以免费收听一些音乐，但在HomePod，他们每个月都需要支付音乐收费。用户显然不高兴。 。国内用户仍然有很大的数字音乐支付增长空间。
腾讯音乐娱乐集团的招股说明书显示，截至2018年9月30日，腾讯的在线音乐付费用户为2490万，支付率为3.8％。这个工资率不高。《金融时报》据报道，Apple Music的订户数量已增加到5600万，但这是全球市场，而非中国市场。听音乐，中国用户喜欢QQ音乐，网易云音乐，酷炫音乐。
如果你购买HomePod，你不仅需要购买硬件，还需要购买软件，这会大大消除用户浪潮。
（3）鸡肋的Siri。用户唤醒智能扬声器的主要方式是语音助手。小型扬声器，天猫向导和华为AI扬声器都有自己的语音助手。 HomePod的语音助手是Siri。 Siri有一个非常严重的缺陷，就是它是中国人。语义理解并不优于百度，阿里和华为。相反，Siri经常因为误解而开玩笑。在购买HomePod之前，用户还会关注Siri对中文的理解。
在价格方面，HomePod与中国本土智能音响品牌之间存在巨大差异。小天猫小精灵采取“低价”的路线，而HomePod显然有一点“奢侈”的感觉，然而，它本身就是为了吸引苹果用户而不是整个网络的用户，这个价格专门为水果粉做准备，至于最后的销售无论如何，无论如何，可以出售赚钱。只能说HomePod是苹果洗涤的好产品。
在营销方法和技术方面，中国本土制造商远远超过苹果，智能扬声器不像手机。 HomePod希望像iPhone一样在中国取得成功。机会非常渺茫，对手强势，苹果的“稀缺”依然褪色，人们不再盲目佩服苹果的产品，在理性心理下，苹果真的没有优势。
