发布时间：2021-9-20 分类： 电商动态
为了对抗华为，OPPO，vivo，为了生存，美图和小米拉手。
11月19日，小米和美图宣布了战略合作：小米将获得Mito手机品牌及相关成像技术，域名和大多数智能硬件的30年全球独家许可。同时，小米将负责手机的硬件，系统开发，生产，营销和销售。美图负责提供图像技术和美容算法，这些算法仅用于未来的美图手机。
小米为何选择和美图合作：去标签化、扩大市场、站稳高端市场是重点
小米和美图的合作，标签明显，拓展市场，抢占高端市场。
众所周知，小米手机最初以“卖热”的口号赢得了无数的关注。低廉的价格和高配置使小米能够迅速占领互联网在线市场。手机销量一度达到中国第一，并且火灾发布到每个旗舰手机。可以成为一种趋势。
然而，“高性价比”也是一把双刃剑，可以帮助小米迅速占领市场，并一直坚持“友丝”，“友友”，甚至“低端”等男性品牌。 。 ，&“便宜”;小米也跟着这个标签。最大的问题是小米手机的品牌形象已经固定在低端，因此品牌溢价不会上升，识别度可能会越来越低。
根据公开数据，2015年之后，小米在国内用户增长方面遇到了严重的瓶颈。 2015年，小米推出了小米Note，开始测试高端市场。从那时起，它还推出了高端旗舰产品。为了抢占高端市场，梁朝伟是发言人。后来，为了扩大女性市场，流行的男神吴一凡是发言人并发起了女神。手机版，试用色彩缤纷的配色方案，强调AI美容功能… …但没有引起大量的水。
在销售方面，小米仍然落后于华为和OPPO。
据Countpointer数据显示，2017年，小米手机销售了9240万部手机，排名世界第五，其次是三星，苹果，华为和OPPO。
2017手机销售统计
从另一个角度来看，看着华为，OPPO和vivo在高端市场上取得了一次大的飞跃，这款曾经小巧的小米手机近年来一直停滞不前。虽然小米手机已经多次尝试吸引女性用户和高端用户，但仍然难以撕掉“为爱好者销售”的标签。 3000元仍是小米的障碍。最后，它在中国。高端市场缺乏核心竞争力。可以想象，雷军将无法跟进，并将越来越多地开放。
我认为雷军绝对不希望看到这种情况。
在这个时候，对于小米来说，迫切需要找到新的增量，女性用户必须是关键。
美图手机“自拍”吸引了大量优质女性用户，并且已经稳定了女性的细分市场，而美图手机一直走高端路线，其平均售价在3000元以上。相比之下，小米基本上得到了红米手机系列的支持，所以小米和美图的战略合作不仅可以融入女性最关心的“自拍技术”，还可以带来美图的手机流量，增加女性用户群，从而走上了抓住高端市场的最快路线。
美图手机价格
此外，雷军还在新闻发布会上表示，吴一凡将继续发言，因为吴一凡已经让小米的女性用户数量更多，这表明雷军渴望抢占女性市场。在今年10月的新闻发布会上，雷军还透露他已在小米内发表声明。小米相机部门今年没有年终奖，看它是否可以翻身。很明显，小米重视手机图像功能。因此，雷军在分析师电话会议上表示，与美图合作的重要意义在于帮助小米利用业界领先的美图成像技术和美容算法拓展女性用户市场。
对于这次合作，小米首席财务官周小姐表示，美图在女性用户中具有一定的品牌优势，小米可以充分利用它来改善用户的多样性。其次，美图的相机算法具有优势。这种合作也使小米在分割品牌上还有另一张牌。
因此，小米与美图合作，可以在很大程度上解决女性市场和高端市场这两个问题。虽然美图手机的产量很小，但高端市场定位，而目标用户群是一个消费能力强的年轻女性，这个市场无法介入小米。与此同时，在图像技术方面，美图在自拍方面具有相当的实力，并且拥有高价值的自画像标签，否则无法在华为，小米，OV的一线品牌茧中生存。 ，Apple和三星。 。毫无疑问，小米使用美图的品牌和技术来增强小米自己的产品。
对于小米，小米和美图的合作是一个很好的举动。这种合作可以扩大产品组合，提供一个受欢迎的中高端品牌，提升小米手机的销量，并在国内市场上更好地与OPPO，vivo和华为合作。竞争。
总之，美图手机的加入将使小米品牌更加多元化和高端化。
当然，小米和美图携手为美图合作。
2018年，中国智能手机市场已经趋于饱和，而华为，OPPO，vivo和小米占据最大的市场份额，其他品牌基本上都在苦苦挣扎。作为一个非常细分的品牌，美图手机具有更高的定位，但在目前的手机市场并不那么容易。
Miyue首席执行官吴新红在一封内部公开信中表示：今年智能手机行业环境的波动，美图的手机业务受到了影响。由于手机业务规模较小，因此无法降低成本以应对日益激烈的价格战。在手机行业，Mito拥有领先的图像技术和美容算法，高品质的女性用户群体和高价值的品牌形象;而小米是全球最大的智能手机品牌之一，在供应链管理，销售方面，营销推广力度在业界名列前茅。通过这个强大的联盟，美图将利用小米的优势来加强手机业务。
美图首席财务官严金亮表示，美图手机的用户主要集中在一线和二线城市，女性主要集中在;小米拥有全新的线上线下零售渠道。在下沉的市场中，声誉良好，用户多为男性，渠道可以渗透。在三至六线城市，Mito和Xiaomi的共同目标是相互补充用户群，预计将大大增加Mito手机的销量。
此外，严金亮还指出，与小米的合作可以增强水户的互联网服务，改变市场对水户的误解。这是最重要的合作场所。许可费是次要的。
显然，虽然小米和美图之间的合作是必不可少的，但它最终是该行业的标志性模型。与此同时，双方的合作意味着国内手机市场将再次进行重大洗牌。
无论如何，保持美丽的画面足以看出小米已经准备好抓住女性市场和高端市场，也看到了小米带来的诚意，“一切都只有风”。此时，小米的手机更接近于撕掉“详细”标签转型“高福帅”，“&##################### ####################################
