发布时间：2024-3-15 分类： 行业资讯
[来源] Wedea
[编辑]单小倩
到今年年底，各种“2017刷屏创意库存”都是无穷无尽的。
由于库存的基础是广告和营销领域的自媒体，我们非常好奇：这些创意对“专业创意”和普通观众的认知和认可有何区别？
同样好奇的是：哪些刷屏创意更受女性欢迎，哪些更受女性欢迎？ 70年代和95年代后记忆和偏好之间有什么区别？
因此，根据一些行业自媒体库存，我们选择了12个行业认可的“2017创意营销活动”，并邀请了来自不同领域，性别和年龄的370人进行研究。
以下是一些调查结果，非常有趣：）
这是我们选择的12个画笔屏幕想法
你最喜欢哪种男女创意？
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在图表和文本中，品牌名称用于表示创意案例
女性中最受欢迎的是网易云音乐，最男性的选择是杜蕾斯。
网易云音乐的心中评价，它真的触动了很多细腻敏感的女孩心。老司机杜蕾斯一直是许多男士心目中的创意领导者。这一次，由于雄伟的13品牌，它没有受到任何压力，在女性的认可中排名第二。
当然，还有一些是不可见的：没有女人说她最喜欢蚂蚁的财富。 “年龄越大，没有人原谅你变穷”;没有男性喜欢拥有H5《深夜男同事找我》字典和蒂芙尼的高价纸夹。
这个结果告诉我们不要勾引一个女人拿起她的手并提醒她花朵尚未可用，而不是试图与直人谈论内心的戏剧和奢侈品。
男性和女性认可的最大区别在于Golden Arch，“更名为Terrier”，在男性类别中仅次于Durex，在最后一位仅次于第二。
广告和营销行业和广大受众的印象是什么？
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在一般观众中，12种创意的意识超过10％，而且库存通常是可靠的。
当然，圈内外也存在很多空白，比如招商银行的番茄炒蛋，蚂蚁财富副本和白雀羚羊。
有趣的是，这三起案件引起了争议：蚂蚁财富判决被束缚，但由于价值问题而被取消;西红柿炒鸡蛋的感觉已经足够了，但由于马宝南的形象而受到批评;由于转换率，它受到了质疑。
小马松曾经评论说，白雀玲珑之所以读到3000W +，是因为其独特的形式引发了广告商的恐慌蔓延。业内人士已经转发它以证明他们也知道这种最新形式的广告——但对于更广泛的消费者来说，它显然不是那么大。
不同年龄的人喜欢什么？
60和70后的三大营销活动是：人民日报，999，腾讯。
正如电影《芳华》所说，那个时代的年轻人曾有军事梦想，《人民日报》在军队成立90周年之际发动了H5，成功俘获了他们的心。
60年代和70年代后，葬礼茶，文学词典，H5，蚂蚁财富副本，番茄炒蛋和蒂芙尼事件都没有得到认可。
这些想法基本上针对80,90，并且许多老一代的价值观是不同的，并且不被认可是合理的。唯一的区别是番茄炒鸡蛋，毕竟等着这些父母付钱。
80后最受认可的前三名是：杜蕾斯，网易云音乐，999。
40年代后，杜蕾斯在男性和女性中很受欢迎，并且比其他创意更受欢迎。
但是，80后没有得到认可，似乎主要是在90年代之后。
90后的前三名是：网易云，杜蕾斯，腾讯公益。
作为一群富有内心并刚刚陷入“中年危机”的人，网易云音乐的音乐评估系列显然引发了他们的注意。杜蕾斯的乐趣和对腾讯公益的热爱也得到了90年代的认可。
另外，它是蚂蚁财富——没有得到90年代任何一个人的批准，你的心已被打破。
我们来看看它：
在这项调查中，哪些营销理念最受认可？
看看前5位受欢迎的案例，
可以发现它们有很多共同之处。
创意指数：★★★★
情绪指数：★★★★☆
参与指数：★★
地铁营销并不新鲜，但音乐评论列车通过“故事+场景”完成了最令人印象深刻的营销屏幕。每一段音乐评论都带有当今年轻人的温柔，孤独和焦虑。它被放置在相对封闭的地铁空间，加速了情绪的蔓延。
创意指数：★★★★★
情绪指数：★
参与指数：★★
感恩节杜蕾斯采用感谢方式与其他品牌挂钩，同时不忘记持一贯的污染风格，创造一种在中国玩社交网络的新方式。
创意指数：★★★☆
情绪指数：★★★☆
参与指数：★★★★★
孩子们的画作非常令人兴奋。它使公共利益成为平等的价值交换。 1元的低门槛可以用来让更多的人参与。此外，腾讯作为一个大品牌方面也增强了对这种公共利益的信念。
创意指数：★★★☆
情绪指数：★★★★★
参与指数：★★★
999个烟囱《总会有人偷偷爱着你》在年底成为大屏幕广告，向我们生活中的小而平凡的温暖致敬，而逆转模式更能影响观众的心。
创意指数：★★★☆
情绪指数：★★★
参与指数：★★★★☆
H5是在军队日90周年之际推出的，有《战狼2》这样的主流电影，点燃了每个人的爱国情怀。另外，每日P-picture自然”面部融合”技术，让更多的人愿意分享他们的美丽。
创意指数：☆
情绪指数：☆
参与指数：★★★★★
严格来说，Golden Arch本身并不是一个营销理念，但它通过更改名称完成了一个成功的屏幕。从自发变化的秆到回顾麦当劳历史的机会，这是一个不花钱做屏幕的经典案例。
通过这些案例，
你可以找到四个共同点：
01
正式创新
在信息爆炸的时代，抓住用户的注意力已成为营销人员的最大任务。如果您希望用户看到您，您必须不断创新并让用户大放异彩。杜蕾斯的社交游戏玩法和白雀岭的长篇画面都是这种类型的例子。
02
有情感和故事
结合自己的品牌和产品特点，学会用情感讲故事，这样使用共鸣会对品牌形成良好的感觉。网易云和999是一个很好的故事，它结合了自己品牌的基调来讲述内心。
03
病毒猎犬
如果该品牌可以为大多数网民播放病毒，那么它在社交媒体上的互动交流就非常高。麦当劳无意中制造了这样一种病毒秆，原来的名字深深植根于人们的心中，突然改名为“接地气”，大家自然吐出，从而达到规模效应。
04
参与门槛低
成功的屏幕截图应该让人们有一种参与感，让所有年龄段的人都能参与，然后积极前进。可以对腾讯公益和人民日报的H5进行筛选，这是不可分割的。
注：在本次调查中，共有162名专业创意人士（营销，新媒体及其他相关行业和专业）和208名普通观众。男女比例大致平衡，60-70后占20％，80后90s（包括95s）占80％左右。
