您一定听说过流量广告，但您是否听说过互动式互动广告？在最近的一次市场调查中，中国的广告业将在2017年花费845.4亿美元，为中国公司带来移动广告收入。将占全球广告收入的20.1％。毫无疑问，没有人质疑移动营销的活力，因为近年来引人注目的数据足以说明问题。唯一无法证实的是移动营销在经历流量广告后会有什么新的游戏玩法？

移动互联网将信息流媒体广告带入黄金时代

2006年Facebook上出现的第一个信息流广告，我想不到我最终会在移动互联网平台上大放异彩，甚至成为移动营销的主要地位。

随着智能手机和移动互联网的普及和发展，人们逐渐适应了这种以触摸为主要交互方式的操作。虽然传统互联网的信息浏览场景已经从前向后转，但是通过滑动鼠标滚轮实现上下滑动操作已经演变成“信息流”，但最终无法比较手指直接滑动在移动终端设备上。控制操作更自然。与信息和社交应用产品相结合，占用了很多人的时间，信息流广告的强劲增长也是理所当然的。

今天的标题首席执行官张一鸣一再强调，“越早越好，越好”，信息流广告已成为当前的核心货币化道路。数据显示，2016年，总收入超过人民币60亿元，净利润达到6亿至7亿。今天头条新闻的快速发展也导致一些互联网巨头在这个新领域感到迷茫，并已进入信息流产品领域。有一段时间，只要移动互联网用户开设了这样的产品，他们就会发现自己陷入了信息流的海洋。

用户使用场景的变化催生了新的移动营销模式

除了信息和社交应用，还要感谢互联网+”近年来，我们还有旅行应用程序，如滴滴出租车，以及各种外卖食品应用程序。移动互联网行业变得越来越繁荣。除了已经变得稳定的社交和信息产品之外，基于生活和基于类的应用程序也形成了越来越活跃的用户群。当然，移动互联网用户的竞争越来越激烈。例如，许多移动互联网公司推出的多个旅行平台，外卖订购补贴订单以及各种在线互动活动仍记忆犹新。

今天的移动互联网用户，拿着手机不是在流动的朋友，新闻客户等，是打开App参加互动活动抢奖品。在这种情况下，新的营销场景将诞生。各种应用程序中的在线交互活动吸引了大量用户，最终通过参与交互获得奖品。在此过程中，广告商提供的凭证和物理对象以奖品的形式出现，这已经成为一种全新的广告模式。这是推送发起的交互式效果广告。

不同形式的广告，具有相同的营销价值

就广告形式而言，信息流广告和互动效果广告之间存在明显差异。然而，就广告投放而言，两者的营销价值显然同样重要。

信息平台上信息流广告的表现更符合“广告是内容”的概念，或者更确切地说，广告就是信息。同时，它还考虑了品牌广告和表演广告，适合更广泛的行业广告客户。当然，这种形式更依赖于渠道人员优化交付的能力。

互动效果广告将广告内容与用户的股权收益紧密结合在一起。一方面，它通过丰富的活动增强了用户的浏览深度，并获得了整个移动互联网中最活跃的用户群。另一方面，广告内容最终以奖品的形式到达用户，有效地提高了转换效果。

当然，信息流广告的发展现在已经积累了大约十年的发展经验，其移动营销的主要地位仍然难以撼动。但是，作为后起之秀，互动效果广告的发展前景不容小觑。目前，交互式互动广告平台是该广告模型的唯一代表，并且传递给外界的信息是有限的。然而，业内已有人被邀请参加本月底的线下活动，届时应发布更多信息。

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