这是白杨SEO在微信官方账号的第216篇原创文章。很多人认为只适合大企业的话题营销，不一定是真的。即使你是发起者，你也可以是参与者。如果你和企业或个人分享这篇文章，你也想看一看话题营销。

大纲如下：

1.什么是话题营销？做好它的意义

2.话题营销的基本要素是什么？

3.话题营销应该怎么做？

4.主题营销案例示例

什么是话题营销？做好它的意义

话题营销是一种口碑营销。话题营销主要利用媒体的力量和消费者的口碑，使企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，从而达到营销效果。

关于如何做好口碑营销，前面的文章：企业网络营销中如何做好口碑问答营销推广？你可以先看看。哈哈与话题营销处于同一水平。

做好话题营销有什么意义？事实上，话题营销不仅可以对消费者的购买行为起到作用，还可以在优化搜索引擎排名、增加网站流量和建立品牌知名度方面发挥显著作用。

当然，如果没有很好地把握企业的度，话题营销可能会适得其反。这是企业要做话题营销必须注意的！

话题营销的基本要素是什么？

话题营销有三个基本要素：

1.这个话题新颖但不粗俗

如何理解，比如在微博上引起广泛关注的2014年冰桶挑战赛，就很新奇。很好笑，但不俗。

2.这个话题能引起广泛的共鸣和互动

为了引起共鸣和互动，核心要素在于抓住共同的痛点。例如，一家新媒体公司策划了一项名为“逃离北上广\",”的活动，引起了广范在微信和微博上的互动和评论。

3.话题的核心感受与产品表达的意义是一致的

如果企业要做话题营销，那么这个话题的核心感受与产品表达的意愿是一致的。比如某公司为在奔驰推出新车策划了一场“英雄-英雄”的讨论，从什么是英雄，到英雄的性格，它给了人们保护和安全，奔驰也想表达他的车的安全性。

如何做话题营销？

公司或个人是如何做话题营销的？这里也有情况，哈企业与个人完全不同。关于话题营销，也有两种不同的处理方式。一个叫顺势而为，我们讲蹭别人的话题，另一个是自己策划一个话题。

当然，很多公司，无论规模大小还是话题营销，一般都交给专门的品牌策划公司，而品牌策划公司可能会找一些网络推广公司合作(水军数据你知道哪些，哈， 哈， 哈)。

那么，即使你不知道怎么做，你也应该知道别人做这个话题的营销过程，这样你才能更好地控制进度和效果，以免被哈忽悠

话题营销的三个步骤：

1.找一个有交流的话题

首先，我们需要找到一个不会引起用户兴趣的话题，这样用户就不会更加关注。怎么找话题？一般可以通过微博热门话题和百度热搜榜找到

话题营销最常见的传播平台是社交媒体，比如微博，如上图。微博上的一个话题，后面可以是幽默、恶搞、争议、社会热点。

比如这两天外卖平台要等5分钟，还有今天的教师节。如果你从事相关业务，你可以利用它。这个话题会引起更多人的关注，甚至对这个话题有一定的讨论。相关产品和服务也将受到更多关注。哈

2.全方位宣传

现在是互联网时代，除了传统媒体，应该用互联网媒体。除了微博，微信，头条等地方都可以用。例如，在同一个新世界，有一场丢失书籍的大运动。

首先，在地铁里留下一本书，然后获胜者参加活动。然后我又回到微博、微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你的企业这样做，也要考虑好。比如我在王氏，大闸蟹的时候，我们也做过类似的话题营销。

3.后续议题的运作

这一步也很重要。当时很多人认为话题营销应该做得很好，但实际上后续可以进行两次。如何做一个事件跟进和话题营销，也就是策划之初就要考虑反转。

相信大家平时应该看过不少。举个简单的例子，比如医生和病人。再比如现在的送货和消费者。关于等待5分钟的事情，是否有人故意引导话题营销白杨不做评论，但应该有后续。

但目前，阿里和饿了么的反应很快，但显然还存在一些不足。美团回应较晚，目前他得到了更多的赞扬。有兴趣的话可以关注一下。

话题营销的三个注意事项：

1.潜在人口分析

有必要对潜在人群进行分析。比如潜在的人通常喜欢关注什么类型的电影，喜欢吃什么，对什么感兴趣。方便找到这类人的痛点。

怎么找？事实上，有很多来自大数据公司的报告。当然，也有一些典型的人在网上报名，比如90后、00后、白领等等。当然，如果你想准确，你只能自己做研究，哈

2.渠道定位分析

策划话题营销的用户在哪里，你会选择什么样的渠道。比如曾经有天涯海角的人，很多网络名人都来自猫。现在，如果你的用户在微博上，微信就是你最好的渠道。

无论是微博还是头条频道，用户更感兴趣的是故事类型。你计划的主题营销必须讲故事。而所谓的故事，那就一定有传承者。即转即高潮，是用户最喜欢关注的！

3、规划注意事项

一般话题营销的时效性最多只有一周，现在连一周都不到，所以用户会被下一个热门话题吸引，跑到哈， 哈和哈So:

A.对于社交媒体话题起源的实现，建议找一个第三方论坛平台，搜索百度，所有的论坛收集这些平台，选择合适的平台。例如，杭州的19楼

b、话题炒作通常有第一个帖子，上午9: 00左右，其次是5: 00转发，这样可以在上线时间与用户取得联系，最大化传播曝光效果。

c、如果微博直发，可以通过自己的微博发一条微博，结合微博的特点提炼之前写的文章内容，找个大V直接发布或者转发到哈

当然，要说明一点，话题营销有两面性。如果对中间的引导不好，甚至结果得不到控制，如果误入歧途，可能会带来负面影响。

热门营销案例示例

举个例子，以2020年3月最近的2020年为例，在视频号中很流行。相信接龙挑战话题营销。出版商是一个叫阿喵的同学

记得有一天，我的一个微信好友一直跟我说，我相信我在2020年参加了这个视频号活动。当时我以为自己只是多关注了一下。今天刚关注了888，所以没参加。

当时只有不到30个视频，现在已经有1000多个视频了。你可能会问，视频号是什么，东东？那你应该是我微信官方账号的新跟随者，我的老朋友都知道。昨天，我发了一条信息：我需要你帮我一个忙。只需要你3秒钟！你可以看看。

这个话题到底是什么？怎么能算是小爆炸呢？刘兴亮和秋叶的最新著作《点亮视频号》中也提到了这项活动

本次活动首先由阿喵在视频号上发布，先是@微信官方账号大榭10: 00阅读创始人邵琳，然后由其他视频号进行接力，比如互联网老将刘兴亮接力。

不管这个话题营销活动是有意还是无意，有几个要点你要注意。这个话题很有感染力。2020年，我相信疫情没有现在这么明朗。2020年每个人都有痛点，但有些痛点现在依然存在。

然后我找到了大V，大V可以继续@，类似冰桶挑战。那是公益，这相当于互相打气。

一个企业或者个人想要做好话题营销，选择好的话题是非常重要的！如果你自己的话题营销能力不好，那你可以蹭一下。怎么蹭，关注微信官方账号白杨SEO再分享哈

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