发布时间：2021-11-17 分类： 行业资讯
3月30日，美团公布了截至2019年12月31日的年度业绩公告，整体扭亏为盈。
在美团，整体良好的财务报告中，佣金收入占比进一步下降，从2018年的72.1%降至2019年的67.2%。
此外，由于疫情影响，美团估计2020年第一季度将出现经营亏损。事实上，出现亏损并不奇怪。毕竟，为企业盈利一直是美团的基本战略。年初以来，为帮助企业渡过难关，早日迎来复苏，美团不断加大对企业的支持力度。
佣金比例下降，对企业的支持不断加强
2019年，美团餐饮外卖业务收入同比增长43.8%至548亿元，占总收入的56.2%。然而，佣金收入在美团总收入中的比重却明显下降，从72.1%降至67.2%。
在2019年佣金比例持续下降的背后，美团加大了盈利和支持业务的力度。
2019年，美团进一步优化综合解决方案，包括线上营销、生产经营数字化、聚合支付、食品供应链、金融服务等，帮助外卖商家提升营销效率，增加订单。
比如2019年8月，美团推出美食推荐信息流，通过展示爆款菜品，给商家更多吸引新消费者的机会，提高商家对新消费者的转化率。
美团的这些扶持政策当然会对外国卖家很有吸引力。得益于此，美团活跃企业的数量从2018年的580万进一步增加到2019年的620万。
商家和用户的增长意味着订单的增长，因此2019年美团餐饮外卖交易量同比增长36.4%，达到87亿。
为了应对订单的快速增长，美团不得不招募更多的外卖骑手来缓解配送压力。因此，美团外卖骑手从2018年的270万迅速扩大到2019年的399万，导致一名骑手的工资成本为410亿元，仅这一项就占餐饮外卖佣金收入496亿元的83%。
5亿红包每月补贴4亿，帮助600多万商家迎接复苏
年初以来，疫情对餐饮业的打击有多大，不言而喻。就美团而言，商业基金会遭受了如此严重的负面影响，相当于一个运动员刚想伸腿，突然一条腿的腿筋断了。当然，这时候重要的是迅速恢复双腿。
因此，自2020年初以来，美团不断加大对外商的支持力度，希望帮助他们尽快恢复元气。
特别是自2月底“春风行动”启动以来，美团计划每月为新老商户提供价值5亿元的流量红包和约4亿元的业务补贴。
流量大的红包目的是让商家更容易获得线上流量，提高商家尤其是新上线商家的数字化运营能力。真正的业务补贴可以直接降低业务的成本压力，让业务给用户更多的收益，业务和用户都可以受益。
3月初，为加快餐饮外卖商户恢复，美团再次升级春风行动。
美团外卖启动“业务伙伴佣金返还计划”，将外卖佣金以不低于3%~5%的比例返还给全国优质餐饮外卖商家，尤其是业务情况受疫情影响较大的商家。对于武汉，的所有食品和饮料外卖企业，之前的免佣金政策将继续实施，直到该市取消关闭。
对于美团的商家来说，返利是一种更直接的盈利方式。返利佣金将直接记入商家的美团账户，商家可以将退还的佣金用于在线销售和交易
对于商家来说，返利意味着成本进一步降低；就美团而言，此次返利无疑会让其佣金收入在短期内直线下降，但商家进一步增强粘性也是顺理成章的事情。
因此，美团对企业的补贴实际上是出于双赢甚至双赢的目的。
摘要
美团在财务报告中披露：“由于疫情的影响，我们估计2020年第一季度的收入将出现同比负增长和经营亏损。”
毫不奇怪，美团在疫情期间通过补贴商家和向公众披露20万个骑手帖子而遭受了短期损失。
但短期亏损更快地让数百万商家起死回生，为餐饮外卖行业招募了更多人才，促进了整个行业的持续健康发展。从长远来看，这样做对美团，没有任何损失。
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